Тренды и прогнозы digital‑рынка для эффективного медиапланирования
Медиапланирование в маркетинге помогает управлять рекламными кампаниями: структурировать информацию по ним, распределять бюджет между каналами продвижения, прогнозировать и анализировать результаты. А если что‑то идет не так, вовремя корректировать стратегию.
Цели медиапланирования зависят от потребностей бизнеса: это могут быть рост заявок и продаж, увеличение узнаваемости бренда или что‑то другое актуальное для компании. Чтобы подобрать подходящие рекламные каналы для конкретного бизнеса в зависимости от его задач, в медиапланировании важно опираться на аналитику рынка.
Платформа для управления интернет‑рекламой eLama ежегодно исследует, как рекламируется бизнес: какие каналы использует, что тестирует впервые, какой бюджет на это тратит и как составляет сплит каналов. В исследование 2024 года вошли ответы 400 респондентов: 200 рекламодателей — представителей малого, среднего и крупного бизнеса, а также 200 агентств и фрилансеров, которые занимаются интернет‑маркетингом и рекламой.
Результаты исследования можно использовать как основу медиапланирования ваших кампаний. Учитывайте эти тренды и прогнозы рынка, чтобы запускать эффективное продвижение.
Расширение сплита каналов и рост рекламных бюджетов
Основной вывод из исследования — бизнес расширяет сплит маркетинговых каналов и бюджет на них. Если в 2023 году один рекламодатель в среднем тестировал или регулярно использовал для продвижения до трех каналов, то в 2024 их количество доходит до пяти. При этом бюджет на интернет‑маркетинг в 2025 году планируют увеличить более 50% участников исследования.
Топ‑5 каналов продвижения стабилен уже несколько лет подряд: большинство рекламодателей включают в сплит контекстную и таргетированную рекламу. За ними следуют SMM, SEO и email‑рассылки.
Однако каждый пятый участник исследования планирует искать и тестировать новые инструменты интернет‑маркетинга в 2025 году. Остановимся подробнее, какие каналы бизнесу наиболее интересно попробовать впервые.
- Россияне впервые за восемь лет снизили зарплатные ожидания
- Мировой тренд: ИТ‑специалисты теряют интерес к работе из‑за внедрения ИИ
- Бизнес в России перестает удерживать увольняющихся сотрудников
- Дата‑центр Яндекса в Калуге поврежден из‑за атаки БПЛА
- Яндекс Маркет завершил реферальную программу для селлеров
- Сумма штрафов бизнесу за нарушения при найме мигрантов выросла на 22% за год
Telegram — лидер по доле новых рекламодателей
Интерес бизнесу к рекламным возможностям Telegram растет год от года: в 2024‑м здесь продвигались почти вдвое больше рекламодателей, чем годом ранее.
Рекламу в Telegram‑каналах запускали 28% респондентов (для сравнения в 2023 году — 16%), впервые протестировали площадку 42% рекламодателей, а в 2025‑м это планирует сделать 34% участников исследования.
Доля бизнеса, который рекламировался в Telegram Ads, в 2024 году составила 15% (в 2023 году — 8%), доля рекламодателей, которые впервые протестировали рекламу на платформе составила 59%. В 2025‑м продвижение в Telegram Ads планируют попробовать 27% рекламодателей.
Таким образом, у рекламы в Telegram‑каналах есть все возможности потеснить традиционный топ‑5 каналов платного трафика.
Рост интереса к Telegram как рекламной площадке — не случайность. Во‑первых, Telegram Ads становится всё доступнее для бизнеса: порог входа снижается, появляются новые форматы, уже есть наработанные бенчмарки и метрики, которые дают понятную картину эффективности. Бренды видят: этот канал работает.
Во‑вторых — объем аудитории. Telegram стабильно входит в число самых популярных платформ у пользователей. Его месячный охват — 90 миллионов человек, среднее время в мессенджере — 41 минута. Это внимание, за которое стоит побороться.
Плюс выбор площадок для рекламы: в Telegram уже более миллиона каналов, через которые можно выстроить прямой диалог с аудиторией и продвигать практически любую нишу
Анастасия Шрамкова
Руководитель группы исследований в eLama
Продвижение на маркетплейсах — в топе интересов рекламодателей
На третьем месте по интересу участников исследования после посевов в Telegram‑каналах и продвижению в Telegram Ads — продвижение на маркетплейсах. В 2024 году его впервые запустил 41% рекламодателей.
Быстрый рост аудитории и усиление конкуренции подталкивают продавцов активнее использовать рекламные инструменты самих маркетплейсов: это уже не просто витрина, но и полноценная площадка для продвижения.
Развитие инфлюенс‑маркетинга
В 2025 году протестировать рекламу у блогеров планируют 20% участников исследования. При этом инфлюенс‑маркетинг прочно обосновался в сплите рекламодателей еще с 2022 года — и укрепляет позиции. Сегодня это рабочий инструмент с понятной механикой и прогнозируемым результатом.
Бизнес привлекает гибкость — можно работать с любыми инфлюенсерами: от нишевых наноблогеров до звёзд с многомиллионной аудиторией. Появились удобные платформы для размещений — они снимают риски по рекламе: предлагают автоматическую маркировку креативов, проверяет регистрацию блогов с 10 000+ подписчиками в реестре РНК в соответствии с законом №303‑ФЗ. Также растет качество аналитики, становится проще оценивать эффективность размещений.
Играет роль и широкий выбор форматов — особенно в Telegram и соцсетях. Это дает бизнесу возможность тонко и точно настраивать коммуникацию под свою аудиторию.
Бизнес идет за целевой аудиторией, а она сейчас активно использует Telegram, читает и смотрит блогеров и инфлюенсеров и совершает всё больше покупок не на сайтах интернет‑магазинов, а на маркетплейсах, которые постепенно становятся точкой входа для поиска товаров. Эти каналы — потенциально мощные драйверы роста вашего бизнеса, которые рекомендую включать в медиаплан в 2025 году.
Другие данные и подробности исследования доступны по ссылке.
'%20fill='none'/%3e%3cpath%20fill='%23ffdd2d'%20d='%20M%20104.72%200.00%20L%20112.15%200.00%20Q%20106.48%207.74%20100.12%2014.37%20C%2091.89%2022.97%2081.81%2029.47%2071.49%2035.26%20Q%2061.95%2040.62%2051.54%2043.77%20C%2044.52%2045.90%2036.57%2046.85%2028.99%2047.67%20Q%2027.29%2047.86%2025.66%2047.43%20Q%2025.42%2047.37%2025.35%2047.61%20L%2025.26%2047.91%20A%200.45%200.44%2017.2%200%200%2025.56%2048.47%20C%2028.12%2049.22%2035.16%2050.72%2036.90%2052.43%20Q%2038.92%2054.39%2036.21%2054.48%20Q%2033.33%2054.58%2029.50%2053.79%20Q%2019.39%2051.71%209.25%2049.83%20C%207.27%2049.47%205.11%2048.66%203.49%2047.83%20Q%200.61%2046.36%203.73%2045.50%20Q%204.67%2045.25%206.46%2044.38%20Q%2010.76%2042.31%2026.76%2034.35%20C%2030.51%2032.48%2037.88%2029.46%2041.00%2033.59%20A%200.92%200.91%20-35.3%200%201%2040.77%2034.91%20L%2029.13%2042.42%20Q%2027.57%2043.42%2029.42%2043.22%20C%2053.59%2040.61%2073.35%2028.09%2091.94%2013.14%20Q%2099.20%207.31%20104.72%200.00%20Z'%20/%3e%3c/svg%3e)
