Как мы готовились к Первому брендинговому фестивалю «Основа» и что увидели в категории «Автоматизация»

В апреле 2026 в России впервые провели отраслевой фестиваль брендинга «Основа». Мы подавали проект в одну из самых нишевых категорий — «Автоматизация процессов в брендинге» — и оказались в ней единственными. Рассказываю, как готовились, что подавали и что это говорит о состоянии рынка.

Что такое «Основа»

«Основа» — первый российский фестиваль, который собирает в одном месте всё, что относится к брендингу: нейминг, айдентика, упаковка, стратегия, ребрендинги, исследования аудитории, ну и автоматизация процессов. До этого отдельные категории — например, дизайн упаковки — судились на смежных конкурсах, но единого отраслевого ринга у российского брендинга не было.

Для отрасли это важно не столько ради наград, сколько ради инвентаризации. На таких фестивалях видно, что считается образцом, что вообще делается на рынке, какие категории формируются впервые. Я партнёр в брендинговом агентстве «Бунов+Устинов», и для нас «Основа» была поводом показать не только проектные кейсы, но и инфраструктурный проект.

Что мы подавали и почему

В числе наших работ был проект про автоматизацию одной из самых консервативных стадий нейминга — проверки регистрабельности. Мы решили подать его в категорию «Автоматизация процессов в брендинге».

В категории «Автоматизация» судят не результат, а изменение процесса: что было раньше, что стало, за счёт чего

Подготовка: что писали в заявке

К подаче пришлось готовить нестандартное описание. В обычной заявке достаточно показать «до» и «после» по визуальному результату. В заявке на автоматизацию основная часть текста — это сам процесс.

Структура заявки складывалась из четырёх блоков:

1. Процесс «до» — нейминговый пайплайн до автоматизации, с указанием стадий, где сидел ручной труд и фоновое ожидание.
2. Гипотеза — какие стадии возможно описать формально и закрыть программно, а какие останутся человеческими.
3. Реализация — какие модули были собраны, как они работают, какие источники данных задействованы.
4. Эффект — что изменилось у клиента, что у агентства, какие метрики удалось снять.

Главный челлендж был не в текстах, а в выборе уровня детализации. Слишком общие формулировки — заявка читается как маркетинг. Слишком технические — её перестают воспринимать как брендинговую работу и начинают читать как IT‑проект. Мы несколько раз пересобирали заявку, прежде чем нашли удобный для жюри уровень: достаточно конкретно, чтобы было видно процессное изменение, и достаточно понятно, чтобы это было читаемо для не‑инженеров.

Что произошло на фестивале

В категории «Автоматизация процессов в брендинге» по итогу был один призёр — наш проект. Не потому, что мы кого‑то обогнали по баллам. Соревноваться было не с кем — в этой категории мы оказались единственным заявителем.

Внешне это выглядит как победа. Внутренне — это сигнал. Категория формально открыта, у фестиваля сильное жюри, отрасль большая. Но конкретный объект — «процесс агентства, изменённый автоматизацией» — пока никто не подаёт.

Что мы из этого поняли

Наблюдение второе. Подача проекта про процесс — это отдельный навык. Описать изменение пайплайна так, чтобы его поняло жюри, которое привыкло смотреть на готовые работы, — это упражнение на ясность. Для нас оно дало побочный полезный эффект: после того, как мы причесали внутреннее описание процесса под заявку, мы стали лучше объяснять его клиентам.

Наблюдение третье. Окно. Категория «Автоматизация» в этом году была пустой, но это, очевидно, временно. Когда инструменты автоматизации появятся в трёх‑пяти агентствах, в категорию начнут подавать конкуренты, и единственное место останется только в воспоминаниях. По нашей оценке — речь о 12–18 месяцах.

Что взять отсюда другому агентству

Если у вас в работе есть стадия, которую вы автоматизировали (полностью или частично) — её стоит описать и подать в следующий сезон. Категория, в которой пока никого нет, — самый дешёвый способ оказаться на радаре отрасли. Через год это уже не сработает.

Категория пустует не потому, что отрасль не умеет — а потому, что ещё не привыкла. Когда привыкнет, окна сильно сузятся