Коллаборация с благотворительным проектом: как создать полезный и социально значимый продукт
Делимся рекомендациями, как бизнесу наладить эффективное сотрудничество с НКО, избежать ошибок на старте и запустить совместный проект, который будет полезен всем сторонам. В качестве примера — кейс кафе Cake&Breakfast и инклюзивного проекта «Простые вещи». Вместе они выпустили линейку джемов и паст, которые очень полюбились покупателям.
Поймите, чем коллаборация с НКО будет полезна для вас
Для коммерческого бренда коллаборация с социальным проектом — это способ сделать шаг навстречу осознанному потреблению, подчеркнуть свои ценности и стать ближе к аудитории, которая выбирает не только товар, но и идею за ним. Кроме того, это отличный инфоповод, который дает огромные возможности для талантливого и креативного пиарщика по входу в новые медиа, привлечению аудитории и повышению охватов.
«Для нас это не просто совместный продукт — это дружба, ценности, которые чувствуются в каждом шаге. И гости, и команда хорошо знают проект „Простые вещи“, и всем особенно приятно видеть, как это сотрудничество оживает.
А ещё оно пошло дальше — сейчас обсуждаем, как совместный продукт может попасть в торговые сети. Так что это не разовая история, а настоящее развитие».
Катерина Завьялова
PR Cake&Breakfast
1/2Готовый продукт в дизайнерской упаковке 
2/2Продукт в брендированном мешочке
Подобные коллаборации способны сильно повлиять на настроение в команде. Сотрудники воодушевлены возможностью повлиять на решение социальной проблемы, почувствовать сопричастность в общем деле. Особенно, когда команда может познакомиться с теми, кому помогает.
Для НКО подобные коллаборации дают возможность показать, что проекты с социальной миссией могут делать качественные и востребованные продукты наравне с бизнесом. «Простые вещи» — это инклюзивное производство стильных вещей для повседневной жизни. Здесь работают люди с ментальными особенностями, их мы называем мастерами. Вместе с ведущими — профессионалами из разных областей — они рисуют, шьют, готовят, создают косметику, керамику и деревянные изделия. В дизайн‑бюро нейроотличные художники создают картины, скульптуры, графику. Их рисунки ложатся в основу оригинальных дизайнерских продуктов.
- В России резко замедлилось открытие новых ПВЗ
- ФНС разрешила селлерам не платить налог с бонусов маркетплейсов
- Для пострадавших от БПЛА селлеров Wildberries запустили льготное кредитование
- Склад Ozon в Саратове атаковали беспилотники
- Ozon пообещал премии селлерам, которые первыми превратят ПВЗ в мини‑склады
- Зарплаты курьеров в России и число вакансий для них рекордно выросли
Решите, кому помогать
В первую очередь, подумайте, проекты из какой сферы вас интересуют. Направлений социальной поддержки много: можно создавать среду для людей из уязвимых социальных групп, защищать животных, заботиться об экологии или развивать другие значимые инициативы. На первом этапе важно понять, что откликается именно вам. Кому бы вы хотели помогать? Что лучше отвечает ценностям вашей компании?
Далее поищите в своем регионе НКО по выбранному направлению. Изучите, как о каждой организации пишут СМИ, почитайте интервью сотрудников и основателей. Очень важно, чтобы ваше понимание ценностей совпадало.
Катерина Завьялова, PR Cake&Breakfast, поделилась, что на выбор НКО для сотрудничества повлияли в том числе о интервью его создательницы.
«Нам близко то, что делает Маша Грекова, создатель и вдохновитель Простых вещей. Это всегда про настоящее, про ценности, которые и нам важны. „Простые вещи“ — это не только мастерские, где работают взрослые с ментальными особенностями, это и крутое креативное бюро.
Инклюзия — это не про кого‑то „другого“, это про всех нас. Как сказала Маша в одном интервью: „Инклюзия — это забота по отношению ко всем“ — и с этим сложно не согласиться. Нам близка идея мира, в котором есть место разным людям с их индивидуальными особенностями, чертами характера и способностями. А ещё — мы верим, что поддержка таких проектов не должна быть исключением, она может быть нормой».
Катерина Завьялова
PR Cake&Breakfast
Начните с малого
Прежде чем с головой кидаться в большой и амбициозный проект, сделайте что‑то более простое. Начните с тестовой задачи, которая потребует минимум времени и ресурсов. Это поможет проверить, насколько вам комфортно работать вместе, совпадают ли подходы и ожидания.
Сотрудничество Cake&Breakfast и «Простых вещей» началось с того, что у дизайн‑бюро заказали афиши для детского фестиваля. Это был несложный и конкретный заказ, который показал, что обеим командам приятно взаимодействовать друг с другом.
Работать с командой было приятно и по‑человечески легко. Мы общались с разными сотрудниками и каждый раз это была конструктивная и доброжелательная коммуникация.
Придумайте совместную идею и распределите зоны ответственности
Чтобы коллаборация была успешной, важно придумать идею вместе. Это должен быть продукт или проект, который отражает сильные стороны обеих команд — и бизнес, и НКО должны видеть в нём свою пользу и смысл. Идея не обязательно должна быть масштабной или сложной — главное, чтобы она нравилась всем участникам, была реалистичной и подходила целевой аудитории. Лучше всего работает что‑то конкретное и понятное: продукт, событие, лимитированная серия вещей или услуг.
После того как идея найдена, важно договориться о распределении ролей: кто придумывает концепцию, кто отвечает за производство, кто за упаковку, кто за продвижение. Так вы избежите недопонимания и сэкономите силы. Идеально — когда каждая сторона делает то, в чём сильна.
В совместной линейке джемов и паст команда кондитеров из Cake&Breakfast отвечала за выбор вкусов, а оригинальный дизайн упаковки создавался в дизайн‑бюро «Простых вещей». В основу визуального стиля легли рисунки людей с ментальными особенностями.
«Упаковка — отдельная любовь! Художник Саша Слесарев переосмыслил наших персонажей Кейка и Яйка в своей стилистике, и получились невероятно смешные и обаятельные герои. Мы в восторге!».
Катерина Завьялова
PR Cake&Breakfast
Учитывайте потребности своей аудитории
Совместный продукт с НКО должен быть не только социально значимым, но и реально нужным вашим клиентам. Иначе он останется просто «добрым проектом», который никто не купит. Поэтому ещё на этапе разработки важно подумать: чем живёт ваша аудитория, что её радует, удивляет, какие ценности и вкусы ей близки. У продукта должна быть настоящая польза для человека, который заплатит за него деньги — только тогда он будет востребованным и успешным.
При разработке вкусов для паст Cake&Breakfast опирались на свой опыт, искали баланс между полюбившимися вкусами и новыми сочетаниями, старались придумать продукт, который понравится многим. Это помогло охватить разные сегменты аудитории.
«Мы хотели, чтобы вкусы были немного домашние, немного неожиданные и обязательно радующие. Так у нас и появились:
- кокосовая сгущёнка;
- фундучно‑шоколадная паста;
- джем ежевика‑каркаде.
Фундучно‑шоколадная паста — наш авторский рецепт, когда‑то она уже была у нас на витрине, и мы её очень горячо любили. Решили, что пора вернуть былую любимицу!
Хотелось сделать что‑то, что подойдёт всем — универсальную, но при этом интересную банку. Кокосовая сгущёнка именно такая. Она веганская, невероятно вкусная, и вполне может стать всеобщей фавориткой.
А джем „ежевика‑каркаде“ появился, потому что хотелось добавить что‑то необычное. Наш кондитер предложила неожиданный вариант — сделать джем и добавить в него розовый перец.
Каждая банка получилась со своей историей и вкусом — кажется, именно в этом их прелесть».
Катерина Завьялова
PR Cake&Breakfast
История Cake&Breakfast и «Простых вещей» — хороший пример того, как сотрудничество бизнеса и НКО может приносить радость всем участникам: бренду, социальному проекту, и главное — покупателям. Когда за продуктом стоит живая история, ценности и вклад реальных людей — он работает лучше, вызывает эмоции и становится заметным среди конкурентов.
Коллаборация с НКО будет успешной, если в её основе лежит совпадение ценностей. Выбирайте проект, миссия и подход которого вам близки, — это поможет строить доверие и работать в одном направлении. Начните с небольшого совместного задания: так вы проверите, насколько комфортно взаимодействовать и совпадают ли ваши ожидания другот друга. Когда появится уверенность в партнёрстве, придумывайте продукт вместе, чётко распределяя роли: кто отвечает за концепцию, кто — за производство, упаковку и продвижение.
Важно помнить, что социальная значимость проекта — не единственный критерий. Продукт должен быть востребован и полезен вашим клиентам. Изучайте вкусы и интересы аудитории, чтобы найти баланс между ценностями и практической пользой. Так кафе Cake&Breakfast и инклюзивный проект «Простые вещи» создали линейку джемов и паст в дизайнерской упаковке с иллюстрациями художников с ментальными особенностями. В итоге получился красивый, вкусный и востребованный продукт, который принёс радость и клиентам, и партнёрам.
'%20fill='none'/%3e%3cpath%20fill='%23ffdd2d'%20d='%20M%20104.72%200.00%20L%20112.15%200.00%20Q%20106.48%207.74%20100.12%2014.37%20C%2091.89%2022.97%2081.81%2029.47%2071.49%2035.26%20Q%2061.95%2040.62%2051.54%2043.77%20C%2044.52%2045.90%2036.57%2046.85%2028.99%2047.67%20Q%2027.29%2047.86%2025.66%2047.43%20Q%2025.42%2047.37%2025.35%2047.61%20L%2025.26%2047.91%20A%200.45%200.44%2017.2%200%200%2025.56%2048.47%20C%2028.12%2049.22%2035.16%2050.72%2036.90%2052.43%20Q%2038.92%2054.39%2036.21%2054.48%20Q%2033.33%2054.58%2029.50%2053.79%20Q%2019.39%2051.71%209.25%2049.83%20C%207.27%2049.47%205.11%2048.66%203.49%2047.83%20Q%200.61%2046.36%203.73%2045.50%20Q%204.67%2045.25%206.46%2044.38%20Q%2010.76%2042.31%2026.76%2034.35%20C%2030.51%2032.48%2037.88%2029.46%2041.00%2033.59%20A%200.92%200.91%20-35.3%200%201%2040.77%2034.91%20L%2029.13%2042.42%20Q%2027.57%2043.42%2029.42%2043.22%20C%2053.59%2040.61%2073.35%2028.09%2091.94%2013.14%20Q%2099.20%207.31%20104.72%200.00%20Z'%20/%3e%3c/svg%3e)
