Как привести подписчиков в Telegram-канал и сколько стоит подписчик в 2025 году

Почему стоимость привлечения в телеграмме так подорожала

В первую очередь это связано с тем, что конкуренции на рекламных площадках стало сильно меньше, после того как пропал таргет от экстремистской организации Meta и реклама на поиске и в рекламных сетях Гугла. Второй волной запретили рекламу блогерам в нельзяграме. И естественно, бюджеты начали перетекать туда, где рекламу всё ещё можно купить — в Телеграм. Рекламное место по‑прежнему одно, а бюджета на него уже два — и стоимость растёт.

Скриншот с информацией о количестве подписчиков в телеграм-канале Exponenta — Информация о количестве подписчиков в телеграм‑канале Exponenta

Во вторую очередь рост стоимости подписчика связан с кризисом человеческого внимания. Об этом поподробнее:

B2B — предприниматели и топы. Это самый сладкий сегмент для маркетологов: в b2c их хотят, потому что у них есть деньги покупать товары и услуги, а в b2b они — ЛПРы: принимают решения и распоряжаются бюджетами.

Естественно, что все банки, страховые, консалтинги и агентства уже давно выжгли все подходы и бюджеты, чтобы хоть как‑то зацепить предпринимателей. Если раньше они охотно подписывались на какой‑нибудь консалт, чтобы читать полезный контент, то теперь столько бесплатного контента, что читатель десять раз подумает, прежде чем отдать своё внимание бренду. А если и подпишется, то в 60% случаев поставит канал на мьют.

И чем больше они защищаются, тем дороже выходит подписчик. Всё логично.

С B2C сегментом ситуация проще: если о вашем продукте можно легко делать эмоциональный контент, стоимость внимания будет низкой. Например, если вы рассказываете про резюме или увольнения. Или показываете дизайн дорогого интерьера. Или рассказываете, как ВЫРВАТЬ ЖАЛО НАРЦИССУ.

В общем всё то, что опирается на одну из семи базовых человеческих слабостей, которые перечислены в библии под страшным названием «7 смертных грехов»:)

Но всё равно: раньше подписчики приходили по 40–60 рублей, а сейчас ниже 160 — даже не подходи.

Новости

Сколько стоит подписчик в телеграм‑канал в 2025 году

Стоимость подписчика сильно зависит от контекста: начиная от продукта, заканчивая тем, кто ведёт канал — бренд или автор. Например, люди охотнее подписываются на других людей, чем на компании, просто потому что личность интересует больше, чем логотип. Мы чаще всего работаем с брендами, поэтому будем опираться на цифры в этих условиях.

Расскажем, сколько стоит привлекать подписчиков прямой рекламой, а потом поделимся лайфхаком, как эту стоимость можно снизить в несколько раз.

Telegram ads. Для B2C‑продуктов от 200 рублей до 450 рублей. Для B2B — от 800 рублей до 2500 рублей. Нормально.

Яндекс. Директ РСЯ для B2C‑продуктов — 600–1100. Для B2B — от 1200 рублей до 3500 рублей. Дорого.

Посевы в Яндекс‑директе. Это новый неплохой инструмент для автоматизации посевов в каналах, но подходит только для B2C. Нормальные телеграм‑каналы, которые трепетно относятся к своей аудитории, не доверяют решениям Яндекса и хотят сами выбирать рекламодателей. Поэтому к платформе подключаются каналы‑помоечки: от новостных до упоротых ботоферм.

Стоимость подписчика в B2C — 350–600 рублей. В B2B — не стоит пробовать.

Посевы в телеграм‑каналах. В 2025 году — это самый дешёвый способ привлечения подписчиков в телеграм‑канал, при условии, что вы умеете вычислять ботофермы. В B2C стоимость подписчика — от 180 рублей, а в B2B — 450–800 рублей.

Как снизить стоимость подписчика в телеграм‑канал

В этом разделе не будет чудо‑средств в духе «как написать рекламный пост для посева, чтобы на вас подписались 1000 человек по 1 рублю» — потому что таких нет. Рассказываем только о решениях, которые есть внутри Телеграма и которые может использовать каждый, если достаточно поднапряжётся и заморочится.

Решение 1. Среднее, но рабочее. Создавать ботов, которые требуют подписку на канал, но взамен отдают что‑то полезное, например, чек‑лист или гайд. Звучит банально, но если вы сделаете не типовой гайд «Как снизить расходы на персонал», а что‑то, что по‑настоящему прямо сейчас болит у вашей целевой аудитории, стоимость подписки упадёт кратно.

Обожглись: Мы сделали бота «100 задач для бизнес‑ассистента» для HR‑канала. С рекламы вели на пост, а из поста — в бота, который требовал подписку, чтобы отдать полный список.

Скриншоты из бота «100 задач для бизнес-ассистента». С рекламы вели на пост, а из поста — в бота, который требовал подписку, чтобы отдать полный список — Бот «100 задач для бизнес‑ассистента»

Стоимость подписки снизилась, но вау‑эффектов это не дало. Хоть мы и наверняка знали, что этот этот вопрос волнует целевую аудиторию, оказалось, что его прекрасно закрывает chatGPT.

Гайды и чек‑листы правда всем надоели и работают плохо. Но всё же можно попробовать, если вы сделали очень глубокие кастдевы и избавляете людей от огромной боли. Например, гайд «Маркировка рекламы и сбор 3% в 2025».

Как было: читатели приходили в канал, забирали гайд и уходили, даже не подписываясь. Стоимость подписчика — 280 рублей.

Как стало: читатели приходили в бота, подписывались на канал, забирали гайд. Стоимость подписчика — 49 рублей! Но это не совсем честная цифра. Примерно 20% отписывались от канала в течение 10 минут. И ещё 10% в течение первого месяца. Итого, стоимость подписчика по итогам месяца продвижения — 69 рублей.

Но вместе с каналом, пользователи оставались и в боте — а это значит, что с ними можно делать воронку: сегментировать, прогревать и продавать.

Подписка на канал через бота — это просто ещё один способ подписки. Вы можете уговаривать людей подписаться на ваши посты, но гораздо дешевле уговорить их подписаться за гайд. Захотят потом отписаться от канала — ради бога. Как минимум мы таким способом просто исключаем тех, кто забыл нажать «подписаться» в канале, если ведём с рекламы на прямую в канал.

Решение 2. Отличное, но ресурсное. Если вам кажется некрасивым, что вы как будто обманом заставляете людей подписываться ради пдфки — есть решение покруче — делайте микросервисы в телеграм‑ботах, которые работают в обмен на подписку на канал.

Например, так мы сделали бота «зп‑чек | все зп РФ». Просто присылаешь боту любую должность, а нейронка возвращает актуальную среднюю зарплату и вилку. Соискателям бот интересен, чтобы узнать, в рынке они или нет. Эйчарам, чтобы ставить вилку в вакансии, а предпринимателям, чтобы быстро узнать расходы и внести их в финмодель, например, когда собираются нанять нового человека.

Скриншот из бота «зп-чек | все ЗП РФ» про должность копирайтера — Бот предлагает узнать среднюю зарплату по любой должности, которая есть на hh.ru

Если прямая реклама в канал приводила подписчиков по 300–500 рублей, то через бот мы выходили на цифры 57 рублей за подписчика. За месяц продвижения через посевы мы привели в канал 600 подписчиков, и продолжаем дальше раскручивать эту связку.

Решение 3. Интересное, но подойдёт не всем — геймификация в ботах. Мы начали делать игры в телеграм‑ботах (@stewardessDiary_bot — игра «Дневник стюардессы»), и за месяц с нуля раскачали канал с визуальными новеллами до 2200 человек. Стоимость подписчика в боте через игру начинается от 1 рубля, с некоторых посевов получали подписчиков в канал по 5 рублей, и более того — они покупали внутриигровую валюту, и отбивались с ROMI 1000%.

Скриншот с информацией о посевах для игры «Дневник стюардессы» — Стоимость подписчика в бота через игру начинается от 1 рубля, а подписчик в канал выходит от 5 рублей. Бывают и дорогие размещение — по 59 рублей за подписчика в канал. Но это всё равно сильно дешевле, чем в среднем по рынку.

Затем мы сделали игру «Пропавшая» для Spirit. Fitness. По сюжету пользователь играет за детектива и расследует загадочное исчезновение девушки в фитнес‑клубе. Этот бот приводит подписчиков в телеграм‑канал Spirit. Fitness по 86 рублей (@orangesketch_bot — игра «Пропавшая в Spirit»).

Скриншот с информацией о посевах для игры «Пропавшая в Spirit» — На тестовом рекламном бюджете в 30 тыс рублей, получили 343 подписчика по 86 рублей. Это дороже, чем Spirit. Fitness привлекает розыгрышами абонементов, но и процент отвала существенно ниже, чем с конкурсов и гивов.

Ещё сделали геймификацию для мероприятия бренда кисломолочных продуктов Exponenta. Чтобы сыграть в супер‑игру на DDX FEST, нужно было выполнить задания от Exponenta: выложить фотку с отметкой бренда и сбить все кегли в боулинге. К этим двум заданиям мы добавили подписку на канал.

Скриншот из бота «Exponenta — DDX FEST» — Бот «Exponenta — DDX FEST»

И в итоге за 2 дня в телеграм‑канал Exponenta пришли 1521 человек. Спустя 2 месяца остались 1044. Подробнее об этом боте написали в этом кейсе.

Приходите к нам за ботами, играми и продвижением — агентство Климент Контент. Проведём глубокие кастедвы, придумаем стратегию продвижения, разработаем ботов, которыми будут пользоваться ежедневно. А Телеграм‑канал вырастет сам — как отражение вашей крутости и востребованности у целевой аудитории:)

Как дёшево привлекать подписчиков в Телеграм‑канал

Делайте кастдевы, находите решения для вашей целевой аудитории и отдавайте в ботах обмен на подписку. Не очень красиво, но если полезность не вымученная, стоимость подписчика кратно снизится.
Создавайте инструменты и микросервисы, которыми будут пользоваться ежедневно. Если лечите с мигрень — сделайте календарь головной боли. Продаёте курсы по питанию — сделайте бота, который по фото расписывает калораж блюда.
Геймифицируйте — можно начать с простого, например, колесо фортуны. Затем, что‑то посерьёзнее и по‑настоящему интересное: игру, рефералку или розыгрыш ценных призов.