Где искать сотрудников поколения Z: TikTok, Telegram и даже геймерские чаты

HeadHunter теряет позиции: поколение Z ищет работу совсем иначе. Эти ребята живут в рилсах, не пишут резюме и ценят атмосферу больше зарплаты. Рассказываем, где теперь искать молодых специалистов, что им важно и как завоевать их внимание — с примерами и бизнес‑идеями.

И компании подстраиваются — делают сторис с рабочими буднями, выкладывают вакансии в Reels* и ведут карьеры‑чаты в мессенджерах.

Кто такие зумеры и что для них важно

Зумеры — это те, кто родился с интернетом. Они выросли на YouTube, Reddit и TikTok, не боятся перемен и не терпят «офисного застоя». Что для них важно:

гибкий график и удаленка по умолчанию;
искренность вместо «корпоративной лжи»;
быстрая обратная связь и признание;
смысл в работе — не просто зарплата;
экологичность, инклюзивность, ценности.

По данным Skillbox, которые опираются на данные Deloitte, 70% зумеров готовы уйти в течение полугода, если не чувствуют, что развиваются и влияют на процессы. Привязать их деньгами не получится — только вниманием, прозрачностью и уважением.

Новости

Где теперь публиковать вакансии

Поколение Z почти не заходит на HeadHunter — им ближе визуальные форматы, мессенджеры и «сарафанное радио». Они часто находят работодателя случайно, «по вайбу», а не по ключевым словам и фильтрам.

Зумеры обращают внимание на атмосферу, ценности и тон общения — а не только на обязанности и зарплату. Поэтому важнее быть там, где они уже есть, и говорить с ними на одном языке.

TikTok и Instagram*. Зумеры проводят часы в TikTok и Reels*, и именно там впервые замечают бренд работодателя. Они не читают длинные вакансии, но реагируют на короткие и искренние видео.

Чтобы привлечь их внимание, достаточно снять день из жизни сотрудника или бэкстейдж из офиса. Такой контент работает лучше любых слов, если он живой, честный и без постановки.

Telegram. В Telegram активно развиваются карьерные каналы и чаты по профессиям. Особенно в IT, дизайне и маркетинге — там можно найти целевую аудиторию, которая обсуждает вакансии и делится своими кейсами.

Здесь зумеры читают отзывы, делятся опытом и находят вакансии, которым можно доверять. Живое мнение и экспертный контекст часто важнее, чем текст на джоб‑борде.

Пост на Джоб-борде — Такие каналы часто работают лучше, чем формальные площадки: зумеры больше доверяют живому мнению, чем шаблонному описанию вакансии

Discord и геймерские форумы. Если вы ищете digital‑специалистов — программистов, дизайнеров, комьюнити‑менеджеров — вам в Discord. Там много узкопрофильных сообществ, где люди делятся опытом, собираются на стримы, участвуют в проектах.

Многие из них уже привыкли к удалёнке, гибкому графику и быстрому формату коммуникации. Это делает их отличными кандидатами для digital‑среды, особенно если вам нужны гибкость, скорость и вовлеченность.

Как заинтересовать зумера

Зумеры — поколение, которое ценит не должности, а участие и атмосферу. Они приходят не просто «работать», а быть частью чего‑то большего. Их сложно привлечь шаблонными фразами и стандартными инструментами.

Что делать:

Будьте настоящими. Без штампов вроде «дружный коллектив» — расскажите, как вы решаете конфликты, как проходит рабочий день.
Дайте рост. Возможность учиться, участвовать в хакатонах, менторство, карьерные сессии.
Вовлекайте. Спрашивайте мнение, вовлекайте в принятие решений, устраивайте голосования — это повышает лояльность.
Похвалите вовремя. Публичное признание ценится больше, чем формальные премии.
Геймифицируйте адаптацию. Задания, квесты, мини‑челленджи — все это делает первые недели ярче.

Подход к зумерам — это не про HR‑процедуры, а про отношения. Открытость, уважение и возможность быть услышанным — три ключа к их вниманию и доверию.

Культура — ключ к удержанию

Для зумера работа — как мобильное приложение. Удобная, быстрая, без багов. Если не нравится — «удаляет» и ставит новую. Поэтому важно не только нанять, но и выстроить культуру доверия и открытости.

Не навязывайте правила, объясняйте, вовлекайте и уважайте их время. Тогда они останутся.

Забудьте про «молодую команду»: покажите, а не рассказывайте

Фраза «молодой и дружный коллектив» уже вызывает у зумеров иронию — они слышали ее слишком часто и не верят на слово.

Гораздо эффективнее не обещать атмосферу, а показать ее через живой контент. Визуальные форматы, прозрачность и юмор — три кита, на которых держится эффективный рекрутинг поколения Z. Не стройте им витрину — пустите внутрь.

*Instagram принадлежит компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории России

Актуальные статьи и свежие тренды