Экспозиции, которые рассказывают о бизнесе

Материал содержит темы 18+

С одной стороны, это важный инструмент для бизнеса, позволяющий выстроить сложную коммуникацию с самой разной аудиторией и решающий ряд бизнес‑задач. С другой стороны, это, безусловно, вклад в общество, помогающий вписать компанию в историю отрасли, региона, страны или даже мира. В предыдущих статьях мы уже поговорили о том, зачем бизнесу музей, как его создать и что в 2025 году важно при его создании учесть, а теперь давайте рассмотрим российские успешные примеры музеев из отраслей, производящих товары массового потребления.

Промышленный туризм в целом и корпоративные музеи в частности — развивающееся направление: в разнообразные программы промтуризма включено более 1500 предприятий (по данным портала Promtourism), а реестр корпоративных музеев (ведётся на сайте corporate‑museum.ru) включает более 150 участников.

Предприятия и заводы открывают свои двери, создавая новые интерактивные и познавательные пространства. И вот уже завсегдатаи музеев могут получить новые впечатления не только от созерцания произведений искусства, но и изучая производственные цепочки и профессии, заодно погружаясь в историю той или иной промышленной отрасли.

Пока ещё многие из подобных объектов остаются труднодоступными — нужна предварительная запись, а порой и отправка паспортных данных. Тем не менее всё больше появляется примеров, когда новые проекты создаются вне режимных объектов и полноценно включаются в поле туризма и экономики впечатлений.

На какие российские бизнес‑музеи стоит обратить внимание? В этой статье мы рассмотрим экспозиции популярных торговых марок товаров массового потребления.

Кондитерское производство

Начнём со сладкого! Кондитерские фабрики, производящие конфеты, шоколад и глазированные сырки, предлагают комплексные туры с посещением действующих цехов. Музей «Мишка» — хранитель наследия фабрики «Красный Октябрь» и концерна «Бабаевский» — представляет вниманию посетителей богатую коллекцию экспонатов.

В музее истории молока и глазированного сырка гостям подробно рассказывают, как устроено производство, показывают путь от молока до творога, а от творога — до готового сырка. И, конечно, дают попробовать ставшие популярными за последнее десятилетие глазированные сырки, только что сошедшие с конвейера.

А пермская «Конфектория» — удачный пример коллаборации с городскими властями: экспозиция этой фабрики расположилась в центре города, в одном помещении с туристско‑информационным центром. Без сладостей не уйдёт ни один турист!

Примеры:

1. Музей истории шоколада и какао Мишка в городе Москва.
2. «Конфектория» — первый музей сладостей в Перми.
3. Музей истории молока и глазированного сырка в Московской области.

Рыболовство

В Музее Архангельского водорослевого комбината тоже можно принять участие в дегустации — попробовать сладости на агаре, чипсы из ламинарии и шоколад с водорослями. Историческая экспозиция расскажет о более чем вековой истории водорослевого промысла в этих краях. Музей совмещён с магазином, где продукцию комбината можно купить сразу же.

Пожалуй, только музейные экспозиции способны эффективно справиться со сложной разъяснительной работой и выполнить просветительские задачи. В случае Архангельского водорослевого комбината посетители узнают, что такое агар, ламинария, почему водоросли — отличный ингредиент для сладостей и зачем стоит приобрести продукцию комбината. А музей АО «Океанрыбфлот» мотивирует жителей не только остаться в родном городе и с большим уважением относиться к рыбакам, но и, возможно, определиться с будущей профессией!

Примеры:

1. Музей Архангельского водорослевого комбината.
2. Музей истории АО «Океанрыбфлот».

Виноделие

Экспозиция отлично погружает посетителей в историю бренда: в виноделии особенно ценят традиции производства, и об этом важно рассказать убедительно. Случай «Абрау‑Дюрсо» уникален: здесь не только разъясняют ценность производимого вина, но и погружают в мир ценностей бренда через искусство, ландшафт, дизайн и разнообразные форматы досуга. Посетители уходят, навсегда влюбившись в вино, и становятся лояльными амбассадорами «Абрау‑Дюрсо».

Пример: Музей «Абрау‑Дюрсо» в Новороссийске.

Народные промыслы

Наследие промыслов хранят как государственные музеи, так и действующие предприятия‑правопреемники. Практически все они помимо исторического экскурса предлагают небольшие мастер‑классы.

Например, демонстрационный зал ЗАО «Северная чернь», популяризирующий великоустюжское чернение по серебру, даёт возможность посетителю попробовать себя в роли гравёра и поработать специальным инструментом — штихелем, создавая узор под руководством мастера.

В случае продукции «Гжели» и «Северной черни» особенно важную роль играют смыслы, а не только безупречно выстроенный производственный процесс. Музейные экспозиции помогают посетителям погрузиться не только в историю, но и в культуру, предлагая не просто взять на память предметы из прошлого, но и привнести часть традиций в свою повседневность, а значит — регулярно возвращаться к продукции этих брендов.

Примеры:

1. Объединение «Гжель» в Московской области.
2. «Северная чернь» в Великом Устюге.

Легкая промышленность

Предметы повседневного спроса настолько плотно вошли в нашу жизнь, что мы редко задумываемся об их истории и происхождении. Например, офисной бумагой Svetocopy и Ballet пользуются миллионы людей, но мало кто знает, что её производят в городе Светогорске. Музей предприятия призван закрыть это «белое пятно»: он рассказывает и о богатой событиями истории комбината, и о том, как сегодня выпускается офисная бумага. А детали производства абразивного инструмента и шлифовальной шкурки — того, без чего не обходится ни одно строительство или ремонт, — раскроет музей Лужского абразивного завода.

Создав экспозиции, эти предприятия достигли сразу нескольких целей. Например, они упростили работу с партнёрами: через музей те могут лучше понять как масштаб бренда, так и значимость его продукции. А для жителей и сотрудников музеи стали точкой сопричастности к предприятию, через которую бренд повышает лояльность к себе.

Примеры:

1. Музей Светогорского целлюлозно‑бумажного комбината в городе Светогорск.
2. Музей при Лужском абразивном заводе.

Автомобилестроение

Музей «АвтоВАЗ» и Музей истории «ГАЗ» являются структурными подразделениями ПАО «АвтоВАЗ» и «Группы ГАЗ» соответственно. Оба музея обладают масштабными историко‑техническими коллекциями подлинных экспонатов и будут интересны всем, кто увлекается автомобильной техникой.

Визит‑центр КАМАЗа делает ставку на современную технологическую составляющую производства и предлагает посетителям целый ряд интерактивных решений и симуляторов.

В данном случае экспозиции становятся точкой входа как на предприятие, так и в регион. Заводы настолько масштабны, что занимают значительную часть города, и через музей можно объяснить, как устроено производство, как складывалась история предприятия и как оно повлияло на город, регион и страну. Здесь, помимо экскурсий, проходят разнообразные встречи и другие значимые мероприятия — зачастую не связанные напрямую с брендом, но работающие на его имидж.

Примеры:

1. Музей ГАЗ в Нижнем Новгороде.
2. Музей Автоваз в Тольятти.
3. Визит‑центр КАМАЗ в Набережных Челнах.

Послесловие

Существует устоявшееся мнение, что музеи выстраиваются вокруг предметов, которые необходимо сохранить для истории. Но не менее важно эту историю рассказать человеку, объяснить смысл предметов, а в случае с корпоративными музеями — ещё и простым языком донести суть бизнеса.

Примеры из статьи показывают: собственная экспозиция для бизнеса — это серьёзный паблицитный капитал и канал коммуникации, помогающий выстраивать доверительные отношения с потребителем. Нередко такие музеи становятся для посетителей привычным местом досуга, а сами гости — амбассадорами бренда.