«Здоровый скепсис и готовность к риску». Как прошел фестиваль «Локальный код» в Новосибирске
Что делать бизнесу, когда кредиты дорогие, налоги выросли, а привычные способы масштабирования работают хуже? С этими вопросами сталкиваются предприниматели по всей стране, но искать ответы приходится с учетом местной специфики. Именно вокруг этого строился второй фестиваль «Локальный код», который Т‑Бизнес провел 9 июля в Новосибирске. Более 1 800 предпринимателей, экономистов и основателей компаний собрались на одной площадке, чтобы обсудить, какие решения работают в регионе и где искать возможности в непростых условиях.
Как это было — читайте и смотрите в репортаже Т‑Бизнес секретов.
Локальный код — проект Т‑Бизнеса, посвященный исследованию предпринимательской идентичности российских городов. После Владивостока фестиваль приехал в Новосибирск. Впереди — Екатеринбург, Казань и Краснодар, а также серия попап‑мероприятий в других городах России.
На фестивалях предприниматели обсуждают состояние экономики, делятся опытом и разбирают реальные кейсы.
Какой он — предприниматель из Новосибирска
У Новосибирска свое узнаваемое лицо. Город вырос вокруг железнодорожного моста через Обь в один из главных транспортных, научных и промышленных центров страны. Здесь появились 2ГИС, СДЭК и S7 Airlines, работает Академгородок с университетом, научными институтами и сотнями технологических компаний.
В конце 2025 года в области работали 156 000 субъектов МСП — больше, чем в любом другом регионе Сибири.
В самом Новосибирске с 2022 года число активных компаний и ИП выросло на 30%. Особенно быстро росли направления, связанные с повседневными потребностями горожан: число служб курьерской доставки увеличилось на 86%, ветеринарных клиник — на 75%, компаний в сфере аренды и лизинга — на 68%. В абсолютных цифрах больше всего новых бизнесов появилось в строительстве, розничной торговле, услугах и электронной коммерции.
«Сфера услуг для населения — одна из самых стабильных и прогнозируемых. Люди могут отложить покупку новой вещи, но не могут отложить необходимость обслуживать то, чем пользуются каждый день.
Мы очень ясно видим это на примере автосервисной отрасли. Если раньше автовладельцы чаще думали о том, как побыстрее сменить автомобиль, то сегодня — о том, как продлить жизнь действующей машине. Они стремятся вовремя обслужить, сделать ремонт, сохранить ресурс авто. На этом фоне растет и спрос на услуги автосервиса, и интерес предпринимателей к открытию новых станций по франшизе FIT SERVICE.
В ближайшие годы тенденция не изменится. При стареющем автопарке люди будут продолжать активно вкладываться в свои автомобили — и для сервисного бизнеса это один из самых предсказуемых рынков».
Татьяна Овчинникова
Директор международной франчайзинговой сети автосервисов FIT SERVICE
Местные предприниматели описывают Новосибирск как большой деловой город с требовательной аудиторией. Здесь недостаточно открыть проект с яркой вывеской: нужно считать себестоимость, выстраивать команду и постоянно проверять идеи.
«Новосибирск вообще город не парадный, а рабочий. Здесь побеждают не самые громкие, а самые системные».
Михаил Швецов
Основатель и владелец бренда Mirotel
Новосибирцы охотно поддерживают интересные локальные проекты. По словам основателя сети бабл‑ти баров HARUCHA Александра Буракова, жители города хорошо ориентируются в рынке, быстро сравнивают качество, цену и уровень обслуживания, но остаются лояльны к местным брендам и новым концепциям.
Этот баланс — прагматичность, системность и одновременно готовность пробовать новое — отметила и главный экономист Т‑Инвестиций Софья Донец.
«Новосибирские предприниматели — это, на мой взгляд, про здоровый скепсис и здоровую готовность к риску».
Софья Донец
Главный экономист Т‑Инвестиций
1/2Для участников Локального кода прошли несколько сессий, а также работали консультационные центры — там эксперты Т‑Бизнеса разбирали конкретные предпринимательские кейсы 
2/2Важная часть любого фестиваля — нетворкинг, когда предприниматели могут обсудить важные для них вопросы с теми, кто близок по духу
'%20fill='none'/%3e%3cpath%20fill='%23ffdd2d'%20d='%20M%20104.72%200.00%20L%20112.15%200.00%20Q%20106.48%207.74%20100.12%2014.37%20C%2091.89%2022.97%2081.81%2029.47%2071.49%2035.26%20Q%2061.95%2040.62%2051.54%2043.77%20C%2044.52%2045.90%2036.57%2046.85%2028.99%2047.67%20Q%2027.29%2047.86%2025.66%2047.43%20Q%2025.42%2047.37%2025.35%2047.61%20L%2025.26%2047.91%20A%200.45%200.44%2017.2%200%200%2025.56%2048.47%20C%2028.12%2049.22%2035.16%2050.72%2036.90%2052.43%20Q%2038.92%2054.39%2036.21%2054.48%20Q%2033.33%2054.58%2029.50%2053.79%20Q%2019.39%2051.71%209.25%2049.83%20C%207.27%2049.47%205.11%2048.66%203.49%2047.83%20Q%200.61%2046.36%203.73%2045.50%20Q%204.67%2045.25%206.46%2044.38%20Q%2010.76%2042.31%2026.76%2034.35%20C%2030.51%2032.48%2037.88%2029.46%2041.00%2033.59%20A%200.92%200.91%20-35.3%200%201%2040.77%2034.91%20L%2029.13%2042.42%20Q%2027.57%2043.42%2029.42%2043.22%20C%2053.59%2040.61%2073.35%2028.09%2091.94%2013.14%20Q%2099.20%207.31%20104.72%200.00%20Z'%20/%3e%3c/svg%3e)
- Яндекс Маркет завершил реферальную программу для селлеров
- Сумма штрафов бизнесу за нарушения при найме мигрантов выросла на 22% за год
- Ozon дал бизнесу возможность размещать прямую рекламу на маркетплейсе
- Средние зарплаты курьеров в России почти достигли 200 000 ₽
- Wildberries снижает штрафы за долгую отгрузку для селлеров на FBS
- Дата‑центр Яндекса под Рязанью загорелся в результате атаки беспилотников
Все, что нас не закрывает, делает нас сильнее
Как бизнесу пройти кризис, спикеры фестиваля говорили со сцены Локального кода. Участники обсуждали сразу несколько вызовов: высокую стоимость денег, рост расходов, эффективность команд и необходимость постоянно искать новые возможности для развития бизнеса.
Софья Донец напомнила, что в 2026 год бизнес вошел с высокой процентной ставкой и возросшей налоговой нагрузкой. Она предостерегла предпринимателей от решений на эмоциях и посоветовала при любом выборе просчитывать как позитивные, так и негативные сценарии.
Основатель HARUCHA Александр Бураков считает, что один из главных резервов для роста сегодня — внутри самих компаний. Бизнес не вырастет, если его команда не выстроена, не понимает цели и принимает решения только на интуиции.
«Если команда понимает, куда идет и как видит свое развитие, расти можно».
Александр Бураков
Основатель сети бабл‑ти‑баров HARUCHA
Повысить эффективность, по его словам, помогает и искусственный интеллект — при условии, что компания внедряет его не ради моды, а для решения конкретных задач и перестройки процессов.
Создать просто хороший продукт в сложные времена уже мало. Куда важнее — донести его ценность до клиента, поэтому бизнесу все чаще приходится искать нестандартные решения, отметил Михаил Швецов. Как предприниматель и преподаватель экономфака Новосибирского университета, он подчеркнул: если постоянно генерировать идеи, наверняка получится нащупать ту, что приведет клиентов.
Разговор о расчетах и эффективности сменялся на фестивале историями о решениях, которые невозможно было принять только с опорой на данные. Таким кейсом поделилась основательница косметической компании SHIK Наталья Шик.
«Мне звонит в 10 вечера собственник завода, на котором я уже семь лет произвожу косметику. Говорит: „Я больше не могу. Я устал. Я выгорел. Если ты не купишь у меня завод, я его продам на Авито по станкам, сдам в аренду помещение‟.
А я понимаю, что делаю на этом заводе 60% своей продукции и 40% выручки. Его закрытие стало бы для бизнеса серьезным ударом. Я поняла: если выкуплю завод, смогу усилить не только себя, но еще 15 брендов, которые производят продукцию на этом заводе.
Команда топов говорила, что не стоит в это идти. Но это было одно из самых верных интуитивных решений».
Наталья Шик
Основательница косметической компании SHIK
«Сибирский код» в творчестве
Локальный код оставил на память о себе не только бизнес‑инсайты. Бренды, которые выбрали жители Новосибирска, стали частью полотна, созданного на стыке творчества и науки: картину рисовали местные художники и робот. Картина останется в Новосибирске как напоминание о силе города, людях и бизнесе.
А завершился фестиваль музыкальными выступлениями местных проектов: новосибирской группы «Айвазовский Оркестра» и хаус‑дуэта VOLAC из Иркутска.
1/3Айвазовский Оркестра — проект с живыми духовыми авторскими аранжировками и большой сценической энергией. Еще одно проявление локального кода города 
2/3Музыкальный финал оказался созвучен самому Новосибирску, где наука, промышленность и технологии соседствуют с сильной современной музыкальной сценой 
3/3VOLAC — хаус‑дуэт, который появился в Иркутске и вывел сибирскую электронную сцену на международный уровень
Фото: Валентина Борновалова и Низами Алзаманов
Были на фестивале? Поделитесь впечатлениями.
А фотографии с мероприятия где посмотреть?