Промышленность, торговля и логистика: исследование локального кода Екатеринбурга
Екатеринбург — центр крупного промышленного региона России. Его основа — машиностроительная, металлургическая и горнодобывающая промышленность. При этом в городе активно развивается бизнес других сфер: ИТ, электронной коммерции, оптовой и розничной торговли, строительства, логистики.
Редакция Т‑Бизнес секретов составила обобщенный бизнес‑портрет города. Для этого изучила обезличенные данные клиентов Т-Банка и открытые данные статистики, а также спросила мнение представителей компаний из разных сфер бизнеса.
В 2026 году Т‑Бизнес проводит экспедицию в поисках локального кода предпринимательства. Исследуем, как устроен бизнес в разных городах России, через данные, интервью с основателями и офлайн‑фестивали.
Мероприятия проходят во Владивостоке, Новосибирске, Екатеринбурге, Казани и Краснодаре.
Промышленность и туризм — ключевые ассоциации с бизнесом в Екатеринбурге
Т‑Бизнес секреты узнали, как воспринимается бизнес Екатеринбурга. Для этого обратились к российским предпринимателям и попросили назвать первые ассоциации с фразой «бизнес в Екатеринбурге». В числе опрашиваемых — участники Т‑Бизнес Комьюнити.
Среди ответов предпринимателей чаще всего упоминались ассоциации с промышленностью. В том числе с машиностроением и металлургией — они возникли у 29,1% опрошенных. На втором месте ассоциация с туризмом, культурой и досугом — с ней связывают бизнес в городе 19,7% участников опроса.
На третьем месте ассоциации с Уралом и региональной идентичностью — они возникли у 11,1% опрошенных. На четвертом месте по результатам опроса — ассоциации с малым бизнесом, которые возникли у 9,4% участников опроса. На пятом — локальные бренды, о них вспомнили 8,5% респондентов. Шестое место с 6,8% занимает торговля.
Бизнес в Екатеринбурге не зря ассоциируется с туризмом — это подтверждают и открытые данные. В 2025 году аналитики рассчитали индекс туристической привлекательности регионов России. Свердловская область заняла шестое место среди других регионов страны с показателем 0,48. Авторы отметили, что привлекательность региона во многом связана с Екатеринбургом, где много культурных центров, арт‑объектов, мест, интересных туристам, а также событий. К примеру, ежегодный музыкальный фестиваль Ural Music Night.
Эта привлекательность находит отражение и в динамике туристической инфраструктуры региона. По данным Росстата, в Свердловской области резко выросло число мест размещения: с 599 в 2024 году до 757 в 2025. Прирост за год составил 21,4%. В 2025 году турпоток в Екатеринбург достиг рекордных 1,8 млн гостей, а бронирование гостиниц в регионе выросло на 12%, что вдвое выше общих показателей по стране.
«Екатеринбург и в целом Уральский федеральный округ — сильная среда для развития ретейла, в том числе магазинов кулинарии. Здесь развиты направления, с которыми работает Жизньмарт: готовая еда, локальное производство, логистика, сервисы для бизнеса. Важно и то, что город поддерживает предпринимателей: службы и профильные структуры не оставляют вопросы без ответа, с ними можно вести диалог.
Если сравнивать с Москвой и Санкт‑Петербургом, в Екатеринбурге ниже уровень бюрократии, меньше стоимость входа и проще выстраивать рабочий диалог по развитию бизнеса. В Петербурге, например, выше ставки, больше согласований и выше конкуренция.
Если сравнивать с городами вроде Казани или Уфы, там сильнее выражена специфика локального рынка: есть свои местные сети, устоявшиеся игроки, и новый бренд сразу воспринимают как конкурента. В Екатеринбурге рынок тоже конкурентный, но при этом более открытый к новым форматам».
- Яндекс Маркет завершил реферальную программу для селлеров
- Сумма штрафов бизнесу за нарушения при найме мигрантов выросла на 22% за год
- Ozon дал бизнесу возможность размещать прямую рекламу на маркетплейсе
- Средние зарплаты курьеров в России почти достигли 200 000 ₽
- Wildberries снижает штрафы за долгую отгрузку для селлеров на FBS
- Дата‑центр Яндекса под Рязанью загорелся в результате атаки беспилотников
Торговля формирует наибольшую долю оборота компаний региона
По данным Свердловскстата, за первый квартал 2026 года на первом месте по обороту среди компаний — представители оптовой, розничной торговли и ремонта авто. Их показатель — 1019,3 млрд рублей, что составляет 36,5% от общего оборота компаний. Причем оборот компаний сферы без учета торговли авто и их ремонта составляет 961,6 млрд рублей — это 34,5% оборота компаний региона. Стоит отметить, что большой объем оборота в торговле характерен для многих городов и регионов страны.
На втором месте — обрабатывающие производства. Их оборот — 929,1 млрд рублей, треть от общего показателя. Большая часть оборота сферы приходится на металлургическое производство — 16,3% от общего оборота всех компаний региона. На втором месте среди обрабатывающих производств — производство готовых металлических изделий, кроме машин и оборудования, с показателем 3,2%. Также 2,4% общего оборота компаний приходится на пищевое производство.
Промышленность Екатеринбурга развилась во многом благодаря природным ресурсам. В Свердловской области сосредоточено 2,8% общероссийских запасов молибдена, 11% железной руды и 24% бокситов. Дополнительный толчок промышленности дала эвакуация предприятий в 1941 году — они объединились с местными заводами или легли в основу новых отраслей.
«Если говорить о факторах, которые помогают вести бизнес в регионе или, наоборот, тормозят, можно выделить несколько.
Первый: Свердловская область — крупный промышленный центр России. При этом значительная доля компаний региона представлена высокотехнологичной и наукоемкой отраслью.
Второй: Свердловская область — третий по величине транспортный узел России. Именно здесь соединяются транспортные потоки из европейской части страны, которые идут на азиатские рынки и обратно. Это особенно важно, учитывая разворот торговых отношений на Восток.
Конечно, в 2025 году грузопоток и железнодорожного, и автомобильного транспорта через регион снизился, но это связано не с падением значимости хаба, а с замедлением российской экономики в целом».
В Екатеринбурге развита не только сеть автомобильного и железнодорожного транспорта. Аэропорт Кольцово обслуживает грузовые и пассажирские перевозки по России и странам зарубежья. Это способствует поставкам сырья и транспортировке готовой продукции предприятий, а также развитию бизнеса в сфере оптовой торговли и логистики. Подтверждение — в данных Свердловскстата.
Компании в сфере транспортировки и хранения заняли третье место по объему оборота в регионе. Их выручка в первом квартале 2026 года составила 179,9 млрд рублей — 6,4% от общего оборота предприятий.
В последние годы Екатеринбург трансформировался в деловой хаб. Здесь проходят крупные выставки и конференции, включая международные: ИННОПРОМ, Международный строительный форум, выставка 100+ TechnoBuild и российско‑китайское ЭКСПО, которое поочередно принимают Екатеринбург и Харбин.
По словам директора Международной промышленной выставки «ИННОПРОМ» Артема Стороженко, ИННОПРОМ принимает большое количество гостей из разных стран. В 2026 году выставку посетили главы правительств пяти стран: России, Армении, Беларуси, Казахстана и Киргизии.
«ИННОПРОМ создавался в Екатеринбурге в качестве универсальной площадки, объединяющей всю промышленную повестку как единый комплекс — технологии, разработки, инновации, производственные решения, международное сотрудничество, инвестиции и даже образовательную повестку. Участники выставки могут закрывать большую часть потребностей для развития: от научно‑технической базы, необходимой для разработок, до промышленных кадров.
Главный фактор, способствующий росту выставки, — возможность найти покупателя своих продуктов и технологий. На выставке себя чувствуют одинаково комфортно промышленные стартапы, которые ищут инвесторов и партнеров для развития, и крупные индустриальные компании — те, которым важно показывать лидерство, предлагать и искать новые технологии, выстраивать международные связи и коммуникацию с властью».
Бизнес‑среда региона формируется также за счет связи с образованием, наукой и технологиями. По словам директора Института экономики и управления Уральского федерального университета Дмитрия Толмачева, Екатеринбург — это город, где университеты всегда были встроены в экономику плотнее, чем во многих других крупных центрах. Это связано с самой структурой региона: здесь рядом существуют промышленность, инженерная школа, ИТ, финансы, логистика, девелопмент, управленческий консалтинг, госсектор.
«Сейчас кадровая политика стала для бизнеса не формальностью, а частью стратегии. Особенно это видно в промышленности: классическая модель „открыли вакансию — нашли готового человека“ работает все хуже. Поэтому сильный вуз становится не поставщиком дипломированных выпускников, а площадкой, где бизнес может заранее работать с будущими молодыми специалистами.
Компании все чаще приходят в университет за стратегическим партнерством. В том числе за участием в образовательных программах, проектной работой со студентами, созданием корпоративных магистратур, исследованиями, программами для формирования и развития кадрового резерва.
Для города это дает большой эффект. Университеты не только закрывают текущий спрос на специалистов, но и помогают формировать новые направления бизнеса».
- Порт, логистика, туристы: исследование локального кода Владивостока.
- «Владивосток — это рок‑н‑ролл с дисциплиной». Как прошел первый фестиваль «Локальный код».
- Природа, наука, транспортный хаб: исследование локального кода Новосибирска.
- «Здоровый скепсис и готовность к риску». Как прошел фестиваль «Локальный код» в Новосибирске.
Количество ИП в Екатеринбурге стабильно растет
По данным T‑Data, количество активных ИП в городе за последние четыре года выросло на 79,4%. Количество компаний немного уменьшилось — на 7,5%. При этом количество ИП росло каждый год, а компаний — колебалось, например повышалось в 2024 году и снижалось в 2025. За последний год общее количество предпринимателей и компаний увеличилось на 8,1%.
Анализ T‑Data основан на открытых данных ФНС о 7,5 млн действующих и закрытых бизнесов и обезличенных данных клиентов Т‑Бизнеса. Активными считаются действующие ИП, по счетам которых транзакции совершались как минимум в шести месяцах отчетного года.
По приросту количества ИП и компаний в Екатеринбурге за последний год лидирует сфера операций с недвижимостью. Активного бизнеса в ней стало на 21,9% больше. На втором месте — медицина (+19,8%), на третьем — пассажирские перевозки (+18,9%).
Заметно падение количества ИП и компаний в сфере электронной торговли (−7,4%), а также заготовки, хранения, переработки и торговли металлами — количество активных бизнесов в ней сократилось на 6,8%.
По данным Т‑Data, больше всего активных ИП и компаний Екатеринбурга в 2025 году были заняты в сфере оптовой торговли — 12,9%. При этом количество бизнесов в этой сфере уменьшилось на 1,4% по сравнению с 2024 годом.
На втором месте — строительство с показателем 9%. Примечательно, что сфера показывала рост за последние три года — только за последний год количество активных ИП и компаний в этой сфере выросло на 12,7%. На третьем месте с долей 8,5% сфера розничной торговли. За последний год она показала незначительный рост ИП и компаний, занятых в ней, — их стало больше на 5,3%.
«Среди наших клиентов из Свердловской области растет доля небольшого бизнеса. Это связано с изменением структуры российской экономики.
В первом квартале 2026 года сохранилась тенденция на сокращение числа юридических лиц: число регистраций снизилось на 28,5%. При этом общий рост числа предприятий на 3,78% обеспечили индивидуальные предприниматели, количество которых выросло на 9,33 %. Такая динамика объясняется возможностью в статусе ИП выбирать более гибкие налоговые режимы.
Если проанализировать, в каких отраслях в Свердловской области чаще всего регистрировали бизнес последние два года, это розничная торговля в онлайне и автомобильные грузовые перевозки. Это логично, учитывая то, что до недавнего времени спрос, особенно на продукты, активно рос и переходил в онлайн. Но есть ощущение, что с изменением трендов в экономике и эта тенденция изменится».
В Екатеринбурге за четыре года заметно изменилась возрастная структура ИП: доля предпринимателей старше 35 лет выросла с 33% в 2022 году до 55% в 2026.
На 42,1% вырос оборот в сфере операций с недвижимостью
По данным Свердловскстата, общий оборот компаний Свердловской области за первый квартал 2026 года снизился на 5,2% по сравнению с предыдущим периодом 2025 года. При этом отдельные отрасли показали стремительный рост.
Больше всего, на 42,1%, вырос оборот в сфере операций с недвижимостью. На втором месте по приросту — пищевое производство, оборот которого вырос на 37,1%. Следом идет производство машин и оборудования (+35,1%), чуть отстает производство химических веществ и продуктов (+34,1%).
Доля оборота строительной сферы, несмотря на активный рост количества бизнесов, составляет 2,8%. Причем показатель снизился на 13,2% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Максимальный спад оборота был у сферы производства текстильных изделий (−37%).
В Екатеринбурге активно возводится новое жилье. Эти данные подтверждает не только большое количество компаний и ИП, занятых в этой сфере. По данным Единого реестра застройщиков, ЕРЗ, в апреле 2026 года Екатеринбург занял третье место после Москвы и Краснодара по количеству квадратных метров возводимого жилья. Причем, по данным ЕРЗ на январь 2026 года, город находился на втором месте.
Жизньмарт, Simple Coffee, Золотое Яблоко: какие локальные бренды любят жители Екатеринбурга
Редакция Т‑Бизнес секретов узнала, какие локальные бренды завоевали больше всего симпатий жителей Екатеринбурга и Свердловской области. Онлайн‑опрос проводился в июле–августе среди клиентов Т-Банка в регионе и в городских пабликах Екатеринбурга. По его результатам составили рейтинг ключевых региональных брендов:
- Жизньмарт — международная российская сеть магазинов кулинарии и продуктов формата «у дома» с экспресс‑доставкой. Первый магазин в сети открылся в 2019 году в Екатеринбурге.
- Simple Coffee — сеть кофеен, которая открылась в Екатеринбурге в 2010 году. Сеть включает более 25 точек, три из которых в 2026 году получили премию 2ГИС в номинации «Лучшая кофейня».
- Золотое Яблоко — федеральная торговая сеть по продаже товаров для красоты и дома. Сеть родилась в 1996 году как парфюмерный магазин, первый супермаркет появился в 2004.
- Екатеринбургский жировой комбинат — предприятие пищевой промышленности, которое входит в пятерку крупнейших производителей масложировой продукции России. Самый известный продукт — майонез «ЕЖК Провансаль».
- Engels — сеть кафе и ресторанов. Первая точка открылась в Екатеринбурге в 2014 году.
- Moonswoon — ювелирный бренд серебряных украшений. Один из узнаваемых символов дизайна продукции бренда — шестилистная незабудка.
- Pizza Mia — уральская сеть пиццерий и ресторанов быстрого питания. Первая точка открылась в 2001 году в Тюмени.
- Хлебокомбинат «СМАК» — первое предприятие промышленного хлебопечения на Урале, основанное в 1927 году. В 2000 году комбинат вошел в агропромышленное объединение «МАКФА».
- Русская медная компания — один из крупнейших производителей меди в России. Под ее управлением работают горнодобывающие предприятия, горно‑металлургический комбинат, металлургические заводы и торговая компания.
- Два Деда — сеть кафе и ресторанов, большая часть меню которой представлена пельменями, чебуреками и варениками. Первый ресторан открылся в 2020 году.
- Ельцин Центр — многофункциональный культурно‑образовательный комплекс. В структуру входят Музей Бориса Ельцина, арт‑галерея, библиотека и кинозал.
- СКБ Контур — российская группа компаний, основанная в 1988 году. Компания создает ИТ‑решения для электронного документооборота и бухучета, которые использует бизнес России.
- Уральская горно‑металлургическая компания — промышленный холдинг, один из крупнейших производителей меди, цинка и угля в России. Холдинг основан в 1999 году и объединяет десятки предприятий горнодобывающего и металлургического профилей.
- 12 STOREEZ — бренд одежды. Основан в 2014 году как экспериментальный стартап, который превратился в компанию с миллиардными оборотами. Магазины бренда расположены в разных регионах России и за рубежом.
- Коляда‑Театр — российский авторский драматический театр. В нем ставят классические и современные пьесы, детские спектакли. Театр основан Николаем Колядой в Екатеринбурге в 2001 году, и его часто называют центром современной культуры региона.
Т‑Бизнес‑секреты проанализировали структуру трат жителей Екатеринбурга. Самая большая доля трат приходится на супермаркеты — 21,5% от общего оборота. На втором месте — маркетплейсы с 9,9%, на третьем — общепит с 8,8%. На четвертом месте — путешествия с 6,3%, на пятом — алкомаркеты, на которые пришлось 4,2% оборота.
Если посмотреть исключительно на компании Екатеринбурга, где екатеринбуржцы тратят больше всего денег, на первом месте по обороту — торговая сеть «Монетка» — 2,34% всех трат жителей города. На втором — Золотое Яблоко (0,85%), за ним — Жизньмарт (0,72%) и сеть супермаркетов «Кировский» (0,72%).
По данным T‑Data, большую часть оборота бизнесу приносит офлайн. В 2025 году доля онлайн‑покупок составила 37% от всех трат потребителей. При этом средний чек покупателей больше в онлайне — он превышал средний чек офлайн‑покупок в 2,4 раза.
За последние два года оборот в офлайне рос — он увеличился на 6% в 2024 году и на 5% в 2025. Оборот в онлайне тоже рос, но быстрее — увеличился на 13% в 2024 году и на 14% в 2025.
Перспективы бизнес‑развития Екатеринбурга
Исполнительный директор сети магазинов кулинарии «Жизньмарт» Андрей Матвеев считает, что сейчас конкуренция в Екатеринбурге достаточно высокая, но пространство для роста есть. С начала 2026 года на рынке освобождается много локаций для открытий, что связано с адаптацией малого и среднего бизнеса к новым условиям. Кто‑то оптимизирует площади, кто‑то закрывает неэффективные точки, кто‑то меняет формат. В целом рынок розничной торговли и общественного питания в ближайшие три‑пять лет сильно изменят ИИ, автоматизация и роботизация. Это повлияет не только на внутренние процессы бизнеса, но и на то, как компании будут работать с покупателями.
«Борьба за клиента станет еще сильнее. Будет расти роль индивидуальных предложений: персональных акций, рекомендаций, ассортимента под конкретные сценарии покупателя. Для людей это, скорее всего, сделает рынок выгоднее и качественнее: компании будут точнее понимать потребности и быстрее на них реагировать.
ИИ также изменит операционную часть: прогнозирование спроса, управление остатками, логистику, работу с поставщиками, поддержку франчайзи и собственников бизнеса. Это направление будет постепенно становиться нормой для розницы и общепита».
Благодаря развитию выставочной инфраструктуры предпринимательский потенциал города продолжит усиливаться. Это обусловлено и тем, что масштабные площадки, например, такие, как ИННОПРОМ, позволяют не только делиться разработками и оперативно реагировать на тренды, но и выстраивать партнерства, в том числе и международные.
«Мы следим и будем продолжать следить за трендами промышленного развития и обратной связью от участников. Например, благодаря этому вынесли в отдельный тематический трек „ИИндустрия“ тему искусственного интеллекта в промышленности. Традиционно много наших мероприятий посвящены автоматизации, цифровизации и робототехнике.
Продолжает расширяться международный состав участников ИННОПРОМ. Стабильно высокий интерес мы видим со стороны Китая, арабских стран и стран СНГ. Видим растущий интерес Индии, Юго‑Восточной Азии и Африки.
Мы делаем ставку на страны, которые готовы к активному сотрудничеству с Россией — в промышленности, торговле, технологиях, инвестициях. В 2026 году страной‑партнером стала Индонезия. На выставку приехали более 50 индонезийских компаний и организаций. В результате подписали 13 меморандумов с российскими компаниями о взаимодействии по разным направлениям — от обрабатывающей промышленности до судостроения, химии, энергетических технологий и возобновляемой энергетики».
Директор Института экономики и управления Уральского федерального университета Дмитрий Толмачев отмечает, что хороший специалист для Екатеринбурга ближайших лет — это человек с крепкой профессиональной базой, пониманием специфики отрасли и способностью работать с изменениями. Инструменты будут меняться: сегодня это искусственный интеллект, завтра другие технологии. Но способность поставить задачу, оценить результат и взять ответственность за решение останется человеческой компетенцией.
«Регион остается одним из крупнейших промышленных центров страны, и кадровая потребность здесь носит структурный характер. Особо востребованы технические, инженерные и рабочие специалисты для промышленности, строительства, энергетики, логистики и производственной инфраструктуры.
Также большим спросом пользуются специалисты, которые управляют проектами, работают с большими данными и цифровыми инструментами. Это аналитики, проектные менеджеры, специалисты по цифровой трансформации, бизнес‑информатике, финансам, HR, маркетингу, продуктам, организационному развитию.
Их роль растет, причем не потому, что всем нужен офисный персонал, а потому, что бизнес усложняется. Предприятиям нужно повышать производительность, удерживать людей, считать экономику проектов, внедрять цифровые решения, работать с данными и быстрее принимать решения».
В чем, по вашему мнению, особенность ведения бизнеса в Екатеринбурге по сравнению с другими регионами России?