В 2025 году в России появилось более 46 000 новых интернет‑магазинов — больше, чем за два предыдущих года, подсчитали в компании eCompass Capital. В 2024 году число интернет‑магазинов увеличилось на 22 000, а в 2023 — на 18 000.
Количество независимых сайтов увеличивается на фоне роста комиссий маркетплейсов, объясняет партнер eCompass Capital Максим Третьяков. Собственные интернет‑магазины позволяют бизнесу работать с клиентами напрямую и самостоятельно контролировать ценообразование.
У предпринимателей стало больше опыта, говорит председатель совета Торгово‑промышленной палаты Алексей Федоров. Большие площадки много лет упрощали вход для миллионов предпринимателей — за это время те успели разобраться в финансах и маркетинге. Кроме того, на рынке появились инструменты, которые упрощают создание сайтов и подключение доставки, добавляет руководитель управления интернет‑торговли Т‑Бизнеса Сергей Зятиков.
Бренды, которые совмещают продажи через маркетплейсы и собственные каналы, растут вдвое быстрее, чем другие игроки: они получают больше данных о клиентах и могут формировать лояльность, отметили в Marketplace Statistics. Несмотря на большой трафик, о клиентах маркетплейса брендам неизвестно практически ничего, а потому им сложно развиваться и влиять на стратегию развития продуктов, считает предприниматель в eCommerce Павел Литвак.




