Маркетплейсы удерживают цены на товары ниже инфляции
Цены на маркетплейсах растут медленнее официальной инфляции, выяснили в Ассоциации представителей электронной торговли, АПЭТ. За три последних года индекс цен на площадках достиг 97, а уровень инфляции — 116,7 пункта.
Заметнее всего за время исследования подорожали зоотовары — на 23%, в других категориях рост цен не превысил 5%. Электроника и одежда и вовсе подешевели. Тренд сохраняется, несмотря на то что комиссии для продавцов за три года ощутимо выросли и вынуждают селлеров поднимать цены: на Ozon — с 7,94 до 38,14%, на Яндекс Маркете — с 8,52 до 35,01%, на Wildberries — с 18,57 до 32,2%.
Маркетплейсы сдерживают инфляцию за счет субсидирования скидок и промоакций, считает руководитель роста сегмента селлеров в Т‑Бизнесе Елизавета Дробышева. Однако в будущем размер субсидий может снизиться, а сами дисконты — стать не такими агрессивными, заключила эксперт.
Продавцы могут отказаться от скидок за счет маркетплейса в любой момент, заверили в Ozon. При этом представитель площадки отметил, что отключили такую возможность только 2% селлеров, причем большинство из них позже все‑таки вернулись к работе с ней. В Wildberries добавили, что продавцы быстрее адаптируются к изменениям спроса благодаря эффективной бизнес‑модели онлайн‑платформ.
В чек‑листе собрали параметры, которые нужно учитывать в ценообразовании для маркетплейсов.