10 книг, чтобы точнее принимать решения: рекомендации Ивана Замесина
Иван Замесин разработал собственные методологии создания и развития продуктов AURA и AJTBD. А также курс «Как делать продукт», который прошли более 12 000 продактов.
Мы поговорили с Иваном и узнали, какие книги сильнее всего повлияли на его мышление и принятие решений в бизнесе и жизни.
📚 Сохраняйте книжную подборку в закладки, чтобы не потерять!
Четыре книги Нассима Талеба: исключать ошибки мышления
Серию книг Нассима Талеба — «Одураченные случайностью», «Черный лебедь», «Антихрупкость», «Рискуя собственной шкурой» — стоит прочитать каждому предпринимателю и управленцу. Они помогают принимать решения качественнее, потому что учат видеть, где мы обманываем сами себя.
Эти четыре книги я воспринимаю как одну большую антологию распространенных заблуждений человека. После прочтения становится понятнее, как люди искажают реальность, неправильно смотрят на мир, неверно интерпретируют неопределенность.
Человек идет по лесу и думает: «Сейчас я встречу динозавра или не встречу. Значит, вероятность 50 на 50». Но разве на 50% вероятно, что динозавр вообще существует и сейчас выйдет на тропинку? Это и есть эпистемологическая ловушка: люди путают свое незнание с реальной вероятностью события.
Для меня ключевая ценная мысль из книг Талеба: человек иррационален, подвержен огромному количеству ошибок. И нужно долго учиться эти ошибки замечать и исправлять.
Мне не нравится, что Талеб пишет очень провокационно, местами унижает людей. Но это не отменяет ценности его идей.
- Яндекс Маркет завершил реферальную программу для селлеров
- Сумма штрафов бизнесу за нарушения при найме мигрантов выросла на 22% за год
- Ozon дал бизнесу возможность размещать прямую рекламу на маркетплейсе
- Средние зарплаты курьеров в России почти достигли 200 000 ₽
- Wildberries снижает штрафы за долгую отгрузку для селлеров на FBS
- Дата‑центр Яндекса под Рязанью загорелся в результате атаки беспилотников
«Структура реальности» и «Начало бесконечности», Дэвид Дойч: замечать принципы повторяющихся событий
Дэвид Дойч — физик‑теоретик, на его идеях работают современные квантовые компьютеры, включая те, что делает Google. В книгах «Структура реальности» и «Начало бесконечности» Дойч пишет про эпистемологию, про квантовую физику, теорию параллельных вселенных. Рассказывает, как вообще создается знание, как устроена реальность.
У Дойча есть такой тезис: любую гипотезу нужно не защищать, а пытаться убить через жесткую проверку. Если она выжила — значит, имеет шанс на воплощение. Отсюда родилась одна из ключевых идей моей методологии AJTBD: «Ваша идея продукта уже мертва. Вы просто еще не знаете, что ее убьет».
Книги «Структура реальности» и «Начало бесконечности» тяжело применимы напрямую — они не дают «10 советов по росту бизнеса». Но они перепрошивают мозг на глубинном уровне. После первого прочтения я понял процентов 15, после второго — 25, сейчас — где‑то 40—45%. Каждый раз они делают меня умнее и заставляют думать фундаментально иначе. Если вы задаетесь глубинными вопросами вроде «как вообще устроен мир?», почитать Дойча точно стоит.
«Семь с половиной уроков о мозге», Лиза Фельдман Барретт: понимать, как работает мозг
В книге «Семь с половиной уроков о мозге» Лиза Фельдман Барретт собрала ключевые принципы работы мозга и объяснила их. Также она разрушила популярные мифы, например теорию триединого мозга, которая утверждала, будто мозг состоит из трех ключевых составляющих, функционирующих независимо друг от друга. Теперь, когда я вижу материалы, которые до сих пор опираются на «триединый мозг», сразу понимаю: автор не в теме или материал устарел.
Многие принципы AJTBD напрямую выросли из идей Лизы. Вот ключевые из них:
- мозг стремится более энергоэффективно решать задачи, тратить минимум энергии на достижение целей;
- эмоции — это инструмент мозга для достижения целей и сигнальная система;
- мозг постоянно предсказывает, что будет дальше, и корректирует себя через дофаминовую систему, чтобы предсказания становились точнее.
Прочитать «Семь с половиной уроков о мозге» стоит всем, кто работает с людьми, создает продукты, продает через эмоции. Книга дает фундаментальное понимание, почему люди покупают или не покупают.
Собрали 20 лайфхаков, которые помогут найти новых клиентов и увеличить конверсию в покупку. Все советы разделили по группам: для маркетплейсов, интернет‑магазинов, онлайн‑школ или для всех.
«Библия систем», Джон Галл: начинать с простого
The Systems Bible, или «Библия систем», Джона Галла — смешная и при этом невероятно глубокая книга о том, как рождаются, работают, усложняются и умирают любые сложные системы. Например, бизнесы или продукты.
Галл дает много примеров того, как большие системы не работают. Например, показывает, что сложные системы не появляются из ниоткуда, они вырастают из простой работающей модели. Невозможно сразу построить сложную, большую и успешную систему с нуля — она просто не взлетит. В этом и заключается один из самых мощных тезисов книги: сложное вырастает из простого.
Если вы запускаете новый продукт сразу сложным, с навороченным дизайном, огромной командой, вероятность успеха почти нулевая. Нужно начинать с максимально простой, но работающей версии: одна ключевая ценность, одна задача клиента, простая коммуникация. А потом усложнять — тогда, когда простая система уже докажет, что работает.
Если вы делаете бизнес, работаете в крупной компании или госкорпорации, книга объяснит, почему государственная структура в крупной компании неэффективна и что с этим можно сделать.
«Библия систем» написана очень провокационно, в ней много неподтвержденных тезисов. Но я закрываю на это глаза, потому что юмор, польза и жизненность перевешивают.
«Из ничего: искусство создавать искусство», Рик Рубин: делать то, что нравится
Рик Рубин — легендарный музыкальный продюсер, девять раз выигрывал «Грэмми», работал с Beastie Boys, Run DMC, Linkin Park. В книге The Creative Act: A Way of Being, или «Из ничего: искусство создавать искусство», он показывает, что творчество — это не гениальные идеи или вдохновение, а особый способ быть в мире с собой, без самобичевания.
Ключевая мысль книги: чем меньше оценивания и больше удовольствия от процесса, тем выше качество продукта творчества. Мне идеи Рубина помогают в моменты творческого кризиса. Как только меня посещает мысль «Это никому не нужно, все уже было» — я вспоминаю или перечитываю его книгу. И снова создаю что‑то новое просто потому, что мне классно это делать, а не потому что надо выдать результат. И именно в этом состоянии получаются самые живые, честные и прикольные вещи.
Прочитать книгу Рубина стоит всем, кто хоть что‑то создает: бизнесы, продукты, тексты, видео, дизайн, музыку.
'%20fill='none'/%3e%3cpath%20fill='%23ffdd2d'%20d='%20M%20104.72%200.00%20L%20112.15%200.00%20Q%20106.48%207.74%20100.12%2014.37%20C%2091.89%2022.97%2081.81%2029.47%2071.49%2035.26%20Q%2061.95%2040.62%2051.54%2043.77%20C%2044.52%2045.90%2036.57%2046.85%2028.99%2047.67%20Q%2027.29%2047.86%2025.66%2047.43%20Q%2025.42%2047.37%2025.35%2047.61%20L%2025.26%2047.91%20A%200.45%200.44%2017.2%200%200%2025.56%2048.47%20C%2028.12%2049.22%2035.16%2050.72%2036.90%2052.43%20Q%2038.92%2054.39%2036.21%2054.48%20Q%2033.33%2054.58%2029.50%2053.79%20Q%2019.39%2051.71%209.25%2049.83%20C%207.27%2049.47%205.11%2048.66%203.49%2047.83%20Q%200.61%2046.36%203.73%2045.50%20Q%204.67%2045.25%206.46%2044.38%20Q%2010.76%2042.31%2026.76%2034.35%20C%2030.51%2032.48%2037.88%2029.46%2041.00%2033.59%20A%200.92%200.91%20-35.3%200%201%2040.77%2034.91%20L%2029.13%2042.42%20Q%2027.57%2043.42%2029.42%2043.22%20C%2053.59%2040.61%2073.35%2028.09%2091.94%2013.14%20Q%2099.20%207.31%20104.72%200.00%20Z'%20/%3e%3c/svg%3e)
«Конечные и бесконечные игры», Джеймс Карс: смотреть на жизнь проще
Мне очень нравится книга «Конечные и бесконечные игры», я перечитывал ее несколько раз. Это прикладная философия, которая учит смотреть на жизнь как на игру и замечать в ней возможности.
Карс делит все человеческие занятия на два типа игр:
- конечные игры: у них есть начало, конец, правила, победители и проигравшие. Это, например, борьба за долю рынка, попытки обогнать конкурентов, доказать всем, что ты круче;
- бесконечные игры: их цель не победить, а продолжить играть. Здесь главное — творчество, создание нового, интересного, живого. Это научный прогресс, искусство, отношения, личностный рост.
Иногда я ловлю себя на том, что снова втянулся в конечную игру, например переживаю из‑за конкурентов или за свой статус. Вспоминаю Карса и сразу переключаюсь: конкуренция — это конечная игра, а создание новой методологии, продукта — бесконечная. Проиграть можно, только если перестать играть: умереть или сдаться. Это помогает мне не переживать и просто кайфовать от своей работы.
Книга будет полезна всем, кто застрял в гонке за статусом, деньгами, признанием, теряет кайф от того, что делает. И хочет перейти в состояние «я просто создаю прикольное, интересное и новое — потому что мне это нравится».
Какие книги из подборки вы уже читали? Какие из них оказались наиболее полезными?