Запуск нового бренда: алгоритм успеха на примере обувного производителя GLOCS

Разбираем, как простой и яркий визуальный язык помог производителю обуви из ЭВА найти ключ к сердцам сразу двух поколений.

Как объединить зумеров и миллениалов в одной айдентике: кейс бренда обуви GLOCS

Когда российский производитель выходит на рынок с новым продуктом, сделать качественный товар недостаточно. Чтобы занять нишу и снизить расходы на привлечение клиентов, нужно выстроить понятный визуальный язык.

Контекст и задача проекта

Заказчик — российский производитель обуви из материала ЭВА (этиленвинилацетата) полного цикла. Компания самостоятельно производит сырье (компаунды) и выпускает готовые модели для мужчин, женщин и детей. Ключевое позиционирование строится на локальном производстве и контроле качества на всех этапах.

Сформировать единую концепцию, понятную обеим возрастным группам.

Обеспечить отстройку от конкурентов в сегменте повседневной обуви из ЭВА.

Заложить масштабируемость айдентики для упаковки, сайта, маркетплейсов и социальных сетей.

Визуальное решение: минимализм и смысловой символ

Чтобы объединить предпочтения зумеров (эстетика, яркость) и миллениалов (практичность, понятность), была выбрана концепция лаконичного минимализма.

Визуальный символ бренда. Центральным элементом айдентики стал минималистичный образ уточки. Символ выполняет сразу несколько функций:

1. Легкость: прямо указывает на ключевое свойство материала ЭВА — практически невесомую обувь.
2. Экологичность и вода: ассоциируется с природной чистотой и влагозащитными свойствами продукции.
3. Лаконичность: легко считывается и запоминается без сложного текстового сопровождения.

Типографика и цветовая гамма:

1. Шрифт логотипа: объемный и округлый, передает ощущение мягкости и комфорта.
2. Палитра: контрастные и чистые оттенки, выделяющие товар как на полках магазинов, так и в карточках товаров на маркетплейсах.

Мы не искали компромисс между поколениями. Мы нашли точку их пересечения — в дружелюбном минимализме

Чек‑лист и рекомендации для бизнеса: как создать жизнеспособный брендинг

На основе кейса GLOCS можно выделить применимые правила для предпринимателей, планирующих запуск или редизайн продукта:

Ищите базовые объединяющие ценности. Если ваша ЦА неоднородна, опирайтесь на характеристики, важные для всех сегментов (в случае с обувью — удобство, честность и легкий уход).

Используйте «правило 2 секунд». Покупатель должен мгновенно считывать бренд в ленте смартфона. Избегайте мелких деталей, тонких градиентов и плохо читаемых шрифтов.

Проверяйте носители до утверждения айдентики. Оценивайте, как логотип будет смотреться на разных носителях: от аватарки в соцсетях и бирки на товаре до транспортной коробки и вывески. Простая геометрия снижает стоимость нанесения при производстве.

Итог

Создание единого визуального языка позволило бренду GLOCS сформировать понятную коммуникацию с потребителями разного возраста. Простые формы и продуманная символика обеспечивают узнаваемость марки и дают возможность легко масштабировать айдентику на новые линейки продукции без дополнительных затрат на ребрендинг.