Виды рекламных кабинетов Telegram Ads: сравниваем евро и Stars

Telegram Ads предоставляет рекламодателям два формата оплаты рекламных кампаний и два кабинета: евро и Stars. Прежде чем запускать рекламу, я рекомендую выбрать один из кабинетов в соответствии с вашими целями. В этой статье расскажу, в чем разница и дам подробный обзор каждого кабинета.

В чем разница между кабинетами?

Каждый формат имеет свои особенности в расчёте стоимости рекламы, минимальной сумме пополнения и возможностях настройки кампаний. Евровый кабинет работает с традиционной валютой и подходит для крупных рекламодателей. Stars оперирует внутренней валютой Telegram в “звездах” и оптимален для небольших бюджетов. Вы можете заработать звезды внутри телеграма: выкладывая визуальный контент, который будет доступен после оплаты. А также прося звезды у своих подписчиков (их можно отдельно накидать на каждый “бесплатный” пост, как донат).

Особенности кабинетов:

1. Если в евровом кабинете комиссия составляет 15‑30% + НДС, то в Stars ее нет вообще.
2. Порог входа в кабинетах тоже отличается: в еврокабинете для старта нужно от 500 евро вместе с комиссией и НДС, то в Stars‑кабинете можно стартовать вообще с 1600 рублей (1000 звезд Stars).
3. Различия в таргетинге тоже присутствуют — в евровом кабинете максимальный функционал (каналы, аудитории, интересы, география), в Stars нельзя таргетироваться на Германию.

Помимо вышеуказанных характеристик есть еще много всего, потому я перехожу к детальному разбору каждого кабинета.

Кабинет в евро

Сразу обозначу главный момент: порог входа здесь довольно большой — минимум 500 евро, плюс комиссия посредников 15–30% и НДС.

Пополнение баланса через специальных агентов. Прямой доступ к кабинету отсутствует, работать можно только через посредников. Они конвертируют рубли в евро по курсу ЦБ + наценка в 3 рубля. Некоторые жалуются на сложность работы с агентами, но это вынужденная мера — Telegram так защищает от мошенничества.

Теперь о самом важном — возможностях кабинета. Здесь просто мясо по таргетингу: можно выбирать конкретные каналы для размещения, настраивать интересы аудитории, геотаргетинг вплоть до города, доступны внешние и внутренние ссылки, есть официальная поддержка. Но при всем этом нельзя таргетироваться на англоязычную аудиторию. Только русскоязычный сегмент.

Теперь про модерацию объявлений. Проверка объявлений занимает от 2 до 24 часов. Модераторы очень внимательно смотрят на креативы, особенно на призывы к действию и визуал. Часто отклоняют объявления с яркими цветами или агрессивными слоганами. Пройти модерацию бывает трудно и приходится делать все заново, если есть хоть малейший намек на сомнительную деятельность, например.

Аналитика в кабинете подробная, но не идеальная. Можно отслеживать показы, клики, CTR, конверсии. Есть детальная статистика по каждому каналу размещения. Однако отчёты иногда запаздывают, и данные могут обновляться с задержкой.

Важный момент: в еврокабинете можно вести трафик куда угодно. На сайт, в бот, в канал. Это даёт огромные возможности для креативных решений в рекламе. Но есть и минус — высокая конкуренция за хорошие каналы размещения.

Стоимость размещения в топовых каналах может достигать 2–3 евро за клик. При этом качество трафика обычно высокое — люди приходят целевые и активные. Но надо учитывать, что рекламу Telegram Ads не видят пользователи с подпиской Premium, несмотря на то, что у них появилась возможность эту рекламу включать. Но кому оно надо?

В процессе работы вы столкнётесь с тем, что некоторые каналы блокируют рекламу определённых тематик. Например, финансовые услуги или онлайн‑образование часто получают отказы. Евровый кабинет на данный момент самый популярный из‑за прозрачности и понятности. Также такой способ работы с Telegram Ads удобен для юридических лиц.

Кабинет в Stars

Stars‑кабинет доступен только для владельцев каналов с подключённой монетизацией Stars, и минимальный порог входа составляет 1000 Stars (примерно 1600 рублей).

Первое, что важно понимать — Stars‑кабинет интегрирован прямо в интерфейс управления каналом, что делает его максимально удобным для администраторов. Пополнение баланса происходит через внутреннюю монетизацию канала: платные реакции пользователей, донаты и другие способы заработка внутри Telegram.

Функционал кабинета заметно отличается от других версий. Здесь нет сложных настроек таргетинга — реклама показывается только в каналах, где подключена система Stars. Но это даёт определённые преимущества: вы работаете с тёплой аудиторией, которая уже проявляет активность в похожих каналах.

Модерация в Stars‑кабинете проходит быстро — обычно в течение нескольких минут. Требования к креативам менее строгие, чем в других версиях, но есть свои нюансы. Например, нельзя использовать слишком яркие цвета в кнопках призыва к действию, а текст должен быть максимально лаконичным.

Формат объявлений в Stars‑кабинете ограничен: текст до 160 символов, одна кнопка, возможность добавить медиафайл. Однако есть особенность — можно использовать специальные механики взаимодействия со звёздами, например, предлагать пользователям отправлять реакции на рекламу.

Аналитика в Stars‑кабинете базовая, но достаточная для оценки эффективности. Вы видите показы, клики, CTR и конверсии. Особенность системы в том, что данные обновляются с задержкой в 24 часа, что нужно учитывать при оптимизации кампаний.

В Stars‑кабинете нельзя вести трафик на внешние ресурсы — только на другие каналы или боты внутри Telegram. Это ограничивает вас, но одновременно открывает новые перспективы для развития внутри экосистемы.

Неочевидный момент: в Stars‑кабинете можно эффективно использовать систему реакций. Пользователи могут отправлять звёзды на рекламу, что создаёт дополнительный канал обратной связи и помогает оценить реальный интерес к предложению.

Оптимизация кампаний в Stars требует особого подхода. Нужно учитывать, что часть бюджета уходит на комиссию Telegram (около 15%), а также на 21‑дневный холд средств перед их выводом.

Подведу итог

Подводя итог, можно сказать, что каждый рекламный кабинет Telegram Ads имеет свои уникальные преимущества и ограничения. Выбор зависит от ваших целей, бюджета и целевой аудитории.

Если у вас есть серьезный бюджет и вы готовы к сложным настройкам, еврокабинет идеален. Stars‑кабинет идеален для владельцев каналов с подключённой монетизацией. Здесь можно начать с минимальных вложений и заработать на рекламу через контент в самом канале.