Редизайн бренда Тихидо: как упаковка средств от насекомых перестала пугать покупателей

Средства от тараканов, муравьёв и грызунов — сложная категория. Обычно упаковка выглядит агрессивно, покупатель чувствует тревогу, а не доверие

Эту статью написал автор Блогов компаний

Алёна Красниенко

Основатель Art Area

Art Area

Брендинговое агентство полного цикла

Это авторский текст — редакция ничего не меняла

Написать статью

Когда на полке рядом стоят десятки средств с одинаковыми обещаниями «уничтожит 100% вредителей», выделиться можно только через визуал и эмоцию. Тихидо сделал ставку на спокойствие, натуральность и незаметную защиту дома. Для этого потребовался полный редизайн: от логотипа до упаковки и сайта.

Задача: выделиться среди конкурентов

Представьте: вы заходите в хозяйственный магазин за средством от тараканов. На полке — десятки коробок, и все как одна: красные, жёлтые, с искажёнными мордами насекомых, кричащие о «мгновенном уничтожении». Вы берёте первую попавшуюся, потому что глаза разбегаются, а страшная картинка уже засела в голове. А теперь представьте, что среди этого визуального шума вы видите спокойную зелёную упаковку, которая не орёт, а шепчет: «У вас будет чисто и тихо». Именно так появился Тихидо.

Логотип и название компании. — Концепция логотипа

Рынок средств от насекомых переполнен. Большинство брендов используют одинаковые приёмы: яркие жёлтые и красные цвета, изображения вредителей и агрессивные слоганы про «мгновенную смерть». Покупатель теряется в этом шуме.

Перед Art Area стояла непростая задача: сформировать единую систему бренда, которая одинаково эффективно работала бы для разных аудиторий.

Нужно было разработать:

товарный знак и логотип;
фирменный стиль;
дизайн упаковки для разных линеек продуктов;
цифровые носители и сайт.

Нейминг, разработка названий для компаний — Нейминг. Что мы вкладываем в название бренда

Новости

Решение: невидимая защита

Концепция бренда строится на игре слов: «Тихидо» — тихо дома. Когда дома порядок, вредителей нет, а защита работает незаметно — это и есть спокойствие.

Фирменный знак Тихидо выполнен в зелёном цвете — цвете натуральности и природы. Разработаны монохромные варианты (белый и чёрный) для разных носителей. Логотип может использоваться как самостоятельный элемент, но в композиции приоритет всегда отдаётся основному знаку.

Визитка бренда Тихидо. — Визуальное представление логотипа компании

Упаковка: спокойствие вместо агрессии

Вместо страшных рисунков насекомых — спокойная, понятная графика. Вместо кричащих цветов — природная зелёная гамма. Упаковка говорит языком фактов, а не эмоций: состав, способ применения, срок действия.

Для каждой категории (от тараканов, от муравьёв, от грызунов) разработан свой вариант упаковки, но все они объединены общей системой — покупатель узнаёт бренд даже издалека.

Дизайн упаковки. — Готовый дизайн упаковки от дизайнеров команды ArtArea

Невидимая защита вашего дома — это когда всё работает, а вы об этом не думаете. Бренд не должен пугать, он должен давать уверенность

Чек‑лист: как провести редизайн упаковки в сложной категории

Если вы производитель товаров для дома и задумываетесь о ребрендинге, вот что стоит проверить:

Изучите конкурентов — что делают все? Сделайте наоборт.
Определите эмоцию — какую реакцию вы хотите вызвать у покупателя? Спокойствие? Доверие? Интерес?
Уберите визуальный шум — чем сложнее категория, тем проще должен быть дизайн.
Создайте единую систему — упаковка, сайт, мерч, презентации — всё должно работать в одном стиле.
Протестируйте на полке — ваш продукт должен выделяться среди соседей за 3 секунды.

Результат

Тихидо получил цельную айдентику, которая работает на всех носителях: от маленькой упаковки до сайта. Бренд не кричит, а спокойно заявляет о себе — и именно это привлекает покупателя, который устал от агрессивного маркетинга.

Актуальные статьи и свежие тренды