Сайт как селф‑промо креативного агентства и как он может работать на имидж бизнеса

Рассказываем, как создать сайт, который завоевывает сердечки, и разбираем, как он может работать на ваши бизнес‑цели.

Почему сайт

Пришло время, когда бизнес может успешно существовать лишь в одном канале в Телеграм. Сайт агентствам нужен просто потому, что это гигиеническая необходимость. Потому что клиент может сказать: «Ой, да у них даже сайта нет, мы к ним не пойдем». Сайт нужен бизнесу, чтобы вас можно было загуглить. Показать, что вы такое, клиентам, партнерам и соискателям. Дать инфо о себе премиям, фестивалям, СМИ.

Наш сайт доносит необходимый почти для каждого бизнеса минимум:

1. Позиционирование: например, что мы не только агентство, но и креативный хаб с сетью партнеров.
2. Направления деятельности: в нашем случае, это креатив, стратегия, контент и продакшн.
3. Форматы проектов для сотрудничества: у нас это всё, от наружки и ТВ до выставок и онлайн игр.
4. Избранные кейсы: чтобы оценить разброс проектов и уровень вашего производства.
5. Также важно иметь ссылки на презентацию со всеми проектами, на соцсети и контакты.

Для нас сайт — особенная история, ведь это еще и возможность показать, какое промо ты как рекламное агентство можешь дать самому себе. Это единственное по сути место, где мы с минимальными вложениями, не пуская наружку на федеральном ТВ, можем показать, как бы мы сделали, если бы делали для себя. Это и есть селф‑промо для бизнеса — витрина, где вы делаете так, как вам нравится, раскрывая индивидуальность, транслируя свой подход и видение бизнеса.

Почему кухня

Наш сайт долго представлял из себя логотип, слоган и две кнопки. Но нам было важно отразить на сайте позиционирование. Мы перекрутили много вариантов и опций внутри, провели не менее 10 многочасовых встреч‑штормингов. В итоге пришли к обезоруживающему выводу: что агентству «Кухня» на сайте нужна «кухня».

Банально? Безусловно. В этом и заключался креативный челлендж: кухню нужно было показать антикухонной, совершенно не той, которую ожидает увидеть гость сайта. Поэтому мы сделали ставку на неон, индастриал, футуризм и киберпанк.

Денег при этом было мало. Зато были заряженные ребята из Bono digital & creative, которые вдохновились нашей идеей и особенно тем, что мы хотим сайт на Webflow. В итоге они по максимально дружескому ценнику за яркий кейс в портфолио смело пошли в проект с нами. И знаем: точно не пожалели.

Каждый мельчайший элемент дизайна сайта делал наш арт‑директор Дмитрий Васильев, и сначала никто в команде, кроме самого Димы, не понимал концепцию даже на пальцах. Первые нераскрашенные 3D‑модели не только не развеяли, но и усугубили наши сомнения, движемся ли мы в правильном направлении.

Но уже с первых рендеров стало понятно, что это то самое. Это мы и это про нас. Эти минимализм, красные огни и синие отливы металла. Диджитальность, четкость и легкий бунт.

На сайт сразу захотелось добавить эстетику гейминга, потому навигация и меню на сайте нестандартные и носят игровой вайб. Нам не хотелось давать обычную панораму кухни — поэтому было придумано движение камеры «лесенкой» по элементам сайта. В будущем хотим также размещать на сайте пасхалки, отсылающие как к нашим любимым проектам и клиентам, так и к внутриагентским легендам и артефактам.

Что дал нам сайт

Чтобы как бизнес знакомиться с участниками рынка, достаточно иметь презентацию ваших кейсов и сайт, всем своим видом объясняющий, кто вы такие. Каков ваш характер, как вы подходите к работе, какими видите себя и хотите предстать перед партнерами и конкурентами. Мы поступили ровно так.

Сейчас наш сайт — наша визитная карточка, которая регулярно собирает комплименты и привлекает внимание индустрии. Мы и эту статью пишем в связи с тем, что продюсер Блогов компаний зашел посмотреть, кто такие эти Kitchen, увидел наш сайт и попросил рассказать побольше.

Проект вышел таким, каким вы его видите, благодаря любви участников к делу, и пониманию, что так мы показываем миру себя. Для нас это продукт‑отдушина, который приятно показывать людям. И мы хотим растить его и наполнять.

Не поскупитесь, вложите немного себя в такой проект, как сайт компании, и вы начнете цеплять, удивлять, запоминаться. Пусть этот проект отражает ваше отношение и вовлечение в проекты ваших клиентов и партнеров. Так мы сделали наш сайт. Так же круто мы делаем любой наш проект.

На что еще способен сайт

Прежде чем решать, нужен ли вам сайт и каким он должен быть, важно для себя понять и определить, какой цели вы хотите достичь с его помощью. Рассмотрим пару примеров сайтов в зависимости от разных целей.

Цель: деловой имидж «без имиджа». Здоровый аскетизм и необходимый минимум. Это наш сайт с лого и парой кнопок. Только контакты и, возможно, пара важных ссылок. Самая простая визитка. И да, такие сайты более чем имеют право на существование, особенно когда вы бережете свое время и время клиента, и вам не нужно казаться веселым и креативным.

Цель: лидогенерация и продажи. Возможно, самый популярный тип сайта, чаще всего это лендинги‑одностраничники с продуманными блоками и обилием аргументации, почему посетителя необходим продукт. По сути, подобный сайт пригодился бы каждому бизнесу, ведь все мы, в конечном счете, нацелены на прибыль. Однако, на имидж бренда подобный сайт может повлиять неоднозначно, особенно в случае экономии на индивидуальном и креативном дизайне.

Цель: умный помощник в делах клиента. Нужен тем, кто хочет транслировать а) заботу о своих посетителях и б) собственную экспертизу. Как правило, это сайт, где правит контент: статьи, познавательные и практические материалы, сервисы, инструменты и боты. Если вы целитесь в имидж смарт‑бренда, это неплохой выбор конфигурации сайта.

Цель: вдохновление клиента на сотрудничество. Красиво, эстетично, залипательно. Такой сайт обязан выполнять гигиенической минимум в виде контактов и информации о том, кто вы, но его цель — воздействие на эмоции посетителя и трансляция определенного чувственного представления о вашем бренде.

Разумеется, цели гораздо разнообразнее и индивидуальнее от бизнеса к бизнесу, и перечисленные подходы могут миксоваться между собой. Мы постарались передать принцип:

1. Если верите в порядок и точность, сделайте сайт, приводящий в экстаз таких перфекционистов, как вы.
2. Если хотите продавать, продайте через сайт продукт вашему лучшему другу, бабушке, соседу — не повторяйте за всеми, а сражайте честностью.
3. Если нужно, чтобы ваш сайт посещали каждый день и чувствовали себя без него, как без рук — поместите туда инструмент, без которого сами больше не сможете работать.
4. Если важно донести ваши ценности и показать, как вкладываетесь в каждый пиксель — сделайте это на сайте, «вылижите» до блеска каждый его уголок.
5. Если надо просто показать, что вы оригинальные ребята, кладите всё это из головы прямо на сайт.
6. Если в ваших планах создать нечто кайфовое и получить максимум крутых эмоций от проекта — сделайте сайт, который будет радовать вас и окружающих еще долгое время.

Сайт — это зеркало вас и вашего бизнеса. Всмотритесь в ваш портрет и отобразите его на сайте во всех деталях. Так сделали мы — и до сих пор пожинаем позитивные плоды от проделанной работы.