Рекламный сбор: правила, сроки и порядок расчета

Начиная с 1 апреля 2025 года в России применяется рекламный сбор — он появился благодаря поправкам в закон «О рекламе». По этим правилам часть игроков рынка интернет‑рекламы должна каждый квартал отчислять в федеральный бюджет 3% от выручки, полученной за распространение рекламы в сети.

Участники отрасли говорят, что сбор добавил бумажной работы, но серьёзного удара по бизнесу не нанёс. Многие компании просто заложили дополнительные затраты в цену размещения и параллельно перестроили внутренние регламенты, документооборот и схему работы с подрядчиками.

Хотя механизм действует уже немало времени, у бизнеса всё равно остаются неясности. Кто обязан платить, из чего складывается расчётная база и какие промахи чаще всего встречаются при работе с ОРД — обо всём этом рассказываем ниже.

Кто платит?

• владельцев сайтов, блогов, Telegram‑каналов;
• операторов рекламных систем (Яндекс Директ, VK Реклама);
• российских рекламодателей, которые размещают рекламу в сети по договорам с зарубежными компаниями или физлицами;
• посредников и агентов, соединяющих рекламодателя и площадку.

Какой именно участник цепочки будет платить, определяется видом договора между рекламодателем и его первым контрагентом.

Чем посредник отличается от агента

Посредник действует по договору оказания услуг. В бухучёте его доходом признаётся стоимость размещения без НДС. Здесь сбор считается как 3% от полной цены услуг по распространению — вместе с вознаграждением самого посредника.

Агент работает по агентскому договору, и доходом у него является только комиссия. Соответственно, он платит 3% лишь со своей комиссии. А 3% с рекламного бюджета внесёт уже следующее звено цепочки — тот, кто получает доход по первому договору оказания услуг.

Кого освобождают от сбора?

В прямой связке между рекламодателем и распространителем (при этом посредники и агенты освобождения не получают) под льготу попадают:

• Федеральные медиа — сбор не платится за рекламу на сайтах федеральных телеканалов, радиостанций и информагентств.
• Государственные СМИ — освобождены издания с госучастием либо те, что финансируются из бюджета.
• Печатная периодика — часть печатных изданий, в зависимости от тиража и частоты выхода.
• Отдельные форматы — под правила не попадают каталоги, классифайды и поисковая выдача.

Сбор не начисляется, когда размещается социальная реклама.

Как начисляется платёж

Расчёт опирается на данные, зафиксированные в разаллокации. Рекламный бюджет облагается сбором только один раз, а вносит платёж тот участник, который получает доход по первому договору оказания услуг.

Сроки

Расчёт суммы. Размер платежа устанавливает Роскомнадзор по сведениям из ЕРИР. Эти данные появляются в личном кабинете 15‑го числа второго месяца квартала, идущего за отчётным.

Проверка начислений. На сверку сведений после публикации расчёта отводится 10 календарных дней. Если нашлись ошибки, уточнения направляют через ОРД — успеть нужно до 25‑го числа второго месяца квартала.

Уплата. Когда сумма подтверждена, на оплату даётся ещё 10 дней. Обычно крайний срок выпадает на 5‑е число третьего месяца квартала, следующего за отчётным.

О чём важно помнить при передаче данных в ОРД

• Аккуратно заполняйте договоры и акты. Типичные ошибки — кириллица, заменённая латиницей, лишние знаки в нумерации, неточности в суммах и датах, неправильно указанные роли сторон.
• Сразу выбирайте верный договор. Например, при регистрации акта разаллокация по исходному договору обязательна: именно она привязывает акт к тому договору, по которому шла реклама. Без такой привязки ЕРИР не поймёт, к какой рекламной цепочке относится акт, и не сможет корректно отразить данные в отчётности.
• Разаллоцируйте общую сумму акта и выделяйте плату за размещение интернет‑рекламы. К примеру, если акт охватывает создание и размещение материала, в разаллокации указывают именно сумму за размещение. Иначе сбор насчитают на весь акт целиком.
• Избегайте дублей. Каждый документ передаётся один раз и только одной стороной цепочки. Если дубликат всё же возник, сразу пишите в поддержку своего ОРД с просьбой удалить или поправить запись.
• Держитесь сроков. Статистику показов подают в течение 30 дней после месяца размещения, акт — в течение 30 дней с даты его выставления.
• Вовремя вносите сведения об исключениях, если площадка или реклама подпадает под льготу.
• Заполняйте поля «НДС». Сбор считается от суммы без НДС, поэтому значение «Без НДС» или ошибочная цифра в этом поле приведут к неверному расчёту.