Что делать, если откликов мало: попробуйте искать сотрудников на картах

Рынок труда сегодня перегрет — вакансий много, а внимание кандидатов рассеяно. Даже подходящие предложения теряются среди сотен похожих, и откликов становится все меньше. В этой ситуации предприниматели все чаще ищут более результативные и экономичные способы привлечения сотрудников.

Один из таких инструментов — поиск кандидатов через геосервисы, в частности через 2ГИС. Рассказываем, почему это работает, как устроено и кому особенно полезно.

Классические каналы найма перегреты, а кадровый голод сохраняется

При этом малому и среднему бизнесу сложнее привлекать сотрудников, потому что у них на это меньше ресурсов:

• нет сильного бренда работодателя, чтобы привлекать кандидатов так же, как крупные компании;
• часто нет возможности удаленной или гибридной работы;
• нет больших бюджетов на рекрутинг и профильные сервисы.

Бизнес стремится снизить расходы и отказывается от традиционных и дорогих каналов найма. Практика показывает, что диверсификация каналов во время поиска нужного работника увеличивает шансы не только его быстрее найти, но и потратить меньше средств на это.

Внимание кандидатов там, где они ищут сами

Геосервисы давно перестали быть просто инструментом навигации, сейчас миллионы людей ежедневно используют карты как альтернативу поисковым системам. Например, вместо того, чтобы гуглить, где поблизости проходит дегустация вин, пользователи вводят запрос прямо в карте — и сразу получают подборку подходящих мест рядом.

И это не просто просмотры. До 65% пользователей продолжают взаимодействие с компанией: звонят, переходят на сайт, записываются на услуги или бронируют столик на вечер. В первую очередь это касается автосервисов, салонов красоты и здоровья, заведений общепита и компаний, предлагающих медицинские и юридические услуги.

Среди этих людей наверняка есть и потенциальные сотрудники — просто они не знают, что у вас есть открытые позиции. Размещение вакансий в геосервисе помогает привлечь их внимание.

Как работает поиск сотрудников в геосервисах

Сегодня геосервисы помогают бизнесу привлекать сотрудников прямо через карточку компании, объединяя геоконтекстную рекламу и рекрутинг. Так, когда пользователь открывает карточку компании, он видит вакансии компактно на основной странице с контактами. А если нужно изучить все открытые позиции, можно перейти в отдельный раздел «Вакансии» — там же в карточке компании. Если вакансий много, их можно отфильтровать и найти нужные варианты.

У работодателя есть возможность в любой момент добавлять новые вакансии в геосервисе, редактировать их или убирать те, что уже закрыли.

В результате соискатель может найти вакансию несколькими способами.

Карточка компании. Пользователь может даже не искать работу целенаправленно, а случайно увидеть позицию в карточке компании и присоединиться к команде.

Здесь работает логика привычного поиска: пользователь сначала ищет место, а потом видит вакансии в отдельной вкладке. Также работодатель может закрепить до 10 самых важных позиций.

Слой «Работа». Слои или «линзы» в геосервисах — это фича, с помощью которой можно адаптировать карту под свои задачи: например, путешествие, поиск жилья или поездка на машине. В слое собираются нужные данные для задачи пользователя и убирают с карты все лишнее.

Все доступные вакансии автоматически подгружаются в тематический слой (например, он может называться «Работа») — пользователь включает его, видит все предложения в городе и переходит к карточкам тех компаний, чьи вакансии показались интересными.

По данным 2ГИС, только в январе линзой «Работа» воспользовались сотни тысяч пользователей. При этом почти 40% тех, кто увидел вакансию, открывали и изучали её.

Когда георекрутинг работает лучше всего

Поиск сотрудников через геосервисы в первую очередь подходит офлайн‑бизнесу, который одновременно сталкивается с высокой текучкой и большой потребностью в линейном персонале. Это могут быть магазины, кафе, пункты выдачи, склады, салоны красоты и многие другие места. Для таких компаний размещение на картах может принести ощутимый бизнес‑эффект.

Проще размещать вакансии. Интерфейс помогает работодателю быстро добавлять вакансии, а соискателям — сразу оценивать удобство маршрута от дома.

Повышается доверие соискателей. Кандидат видит не абстрактное объявление, а карточку реальной компании — с фотографиями и отзывами. Это помогает быстрее принять решение.

Геосервисы предлагают использовать уже существующий трафик и привычное поведение пользователей, чтобы делать вакансии более заметными, получать целевые отклики и сокращать время на рекрутинг. Для локального бизнеса карты могут стать рабочим инструментом найма, который помогает привлекать сотрудников без существенных затрат и борьбы за внимание кандидатов.