Как образовательный спецпроект привлек более 105 тысяч пользователей и превратил рекламу в полезный контент, — кейс Киноафиши и Level One
Спецпроекты позволяют вовлекать аудиторию в длительное взаимодействие через контент и формируют устойчивую ассоциацию с брендом. Один из таких проектов Киноафиша реализовала для образовательной платформой Level One. Рассказываем, как интерактивный лендинг о кино собрал более 2 миллионов показов, привлек свыше 105 тысяч пользователей и помог познакомить новую аудиторию с брендом Level One.
О клиенте и задаче
Киноафиша — одно из крупнейших российских интернет‑изданий о кино и культурных событиях, а также сервис расписания и покупки билетов.
Level One — образовательная платформа, которая выпускает лекции и курсы по искусству, психологии, истории, литературе, кино и другим гуманитарным дисциплинам.
Перед командой Киноафиши стояли две задачи:
- повысить узнаваемость бренда среди заинтересованных любителей кино;
- привлечь аудиторию на курс «Учимся смотреть кино и говорить о нем».
При этом требовалось не просто показать рекламное сообщение, а создать содержательный контакт с брендом. Поэтому Киноафиша предложила формат спецпроекта: он больше вовлекает аудиторию, увеличивает время взаимодействия с брендом и постепенно раскрывает через интерактивный контент.
- Россияне впервые за восемь лет снизили зарплатные ожидания
- Мировой тренд: ИТ‑специалисты теряют интерес к работе из‑за внедрения ИИ
- Бизнес в России перестает удерживать увольняющихся сотрудников
- Дата‑центр Яндекса в Калуге поврежден из‑за атаки БПЛА
- Яндекс Маркет завершил реферальную программу для селлеров
- Сумма штрафов бизнесу за нарушения при найме мигрантов выросла на 22% за год
Целевая аудитория
Целевая аудитория — люди, которые активно интересуются кино, режиссерами и тем, как устроен кинематограф, есть желание понимать его глубже.
Идея и концепция проекта
Идея спецпроекта в том, чтобы показать зрителям, как работают режиссерские приемы, которые они ежедневно видят в кино, но редко замечают осознанно.
Так появился проект «Между кадрами» — интерактивный лендинг в формате колоды карт. Механика похожа на дейтинг, когда пользователь свайпает карточку одну за другой. А каждая из них рассказывает об отдельном инструменте: работе со светом и тенью, композиции кадра, символике цвета, монтаже и использовании пространства. В основу лег курс Level One «Учимся смотреть кино и говорить о нем».
Внизу — блок с предложением перейти на курс, чтобы продолжить знакомство с кинематографическими приемами и лучше понимать кино.
Команда Киноафиши разработала концепцию спецпроекта, придумала механику взаимодействия с пользователем, создала структуру лендинга, реализовала техническую часть проекта и обеспечила его продвижение на собственных ресурсах. Level One поделилась экспертизой для карточек.
Продвижение проекта
Период продвижения спецпроекта проходил с 25 мая по 8 июня 2026 года.
Для привлечения аудитории использовались рекламные форматы на ресурсах Киноафиши:
- баннеры 300×250;
- брендирование;
- интерскроллер;
- pop‑up.
Наиболее результативным инструментом привлечения пользователей стал pop‑up.
Он обеспечил:
- 1 250 104 показа;
- 119 323 перехода;
- CTR (Click‑Through Rate) 9,55%.
Для сравнения, классические баннерные размещения обычно демонстрируют CTR на уровне десятых долей процента. В данном случае формат оказался эффективным инструментом для быстрого масштабирования трафика на спецпроект.
Результаты
За время кампании спецпроект получил:
- более 2 миллионов показов;
- 105 606 уникальных посетителей.
Высокую вовлеченность продемонстрировали и целевые действия внутри спецпроекта:
- CTR кнопки «Забрать курс со скидкой» составил 12,1%;
- CTR кнопки «Подробнее о курсе» достиг 25,9%.
«Спецпроект с Киноафишей дал ощутимый эффект: посещаемость страницы курса выросла в 3,24 раза по сравнению с аналогичным периодом — и это в традиционно тихий сезон после майских праздников. Нативный образовательный формат привлекает уже вовлеченную аудиторию, что работает эффективнее прямой рекламы. Для нас это был опыт с новыми каналами продвижения, и он оказался удачным, в том числе благодаря тому, что сотрудничество выстроилось быстро и без лишних согласований. Это позволило сократить операционные затраты на проект.
Мы продолжаем следить за поведением аудитории, пришедшей через спецпроект: курсы по интересам не импульсная покупка, и мы допускаем, что часть конверсий ещё впереди».
Яна Юзипович
Product менеджер Level One
Вывод
В проекте одновременно сработали несколько факторов:
- Точное совпадение тематики спецпроекта с интересами аудитории Киноафиши.
- Интерактивный формат карточек, который увеличивал глубину взаимодействия с контентом.
- Органичная интеграция бренда в пользовательский опыт.
- Последовательное раскрытие экспертизы Level One через образовательный контент.
- Комплексное продвижение с использованием нескольких рекламных форматов.
Кейс Киноафиши подтвердил, что образовательные спецпроекты остаются эффективным инструментом бренд‑коммуникации. Особенно в ситуациях, когда компании важно не просто получить переходы, а выстроить более глубокое взаимодействие с аудиторией и сформировать устойчивое знание о бренде.
'%20fill='none'/%3e%3cpath%20fill='%23ffdd2d'%20d='%20M%20104.72%200.00%20L%20112.15%200.00%20Q%20106.48%207.74%20100.12%2014.37%20C%2091.89%2022.97%2081.81%2029.47%2071.49%2035.26%20Q%2061.95%2040.62%2051.54%2043.77%20C%2044.52%2045.90%2036.57%2046.85%2028.99%2047.67%20Q%2027.29%2047.86%2025.66%2047.43%20Q%2025.42%2047.37%2025.35%2047.61%20L%2025.26%2047.91%20A%200.45%200.44%2017.2%200%200%2025.56%2048.47%20C%2028.12%2049.22%2035.16%2050.72%2036.90%2052.43%20Q%2038.92%2054.39%2036.21%2054.48%20Q%2033.33%2054.58%2029.50%2053.79%20Q%2019.39%2051.71%209.25%2049.83%20C%207.27%2049.47%205.11%2048.66%203.49%2047.83%20Q%200.61%2046.36%203.73%2045.50%20Q%204.67%2045.25%206.46%2044.38%20Q%2010.76%2042.31%2026.76%2034.35%20C%2030.51%2032.48%2037.88%2029.46%2041.00%2033.59%20A%200.92%200.91%20-35.3%200%201%2040.77%2034.91%20L%2029.13%2042.42%20Q%2027.57%2043.42%2029.42%2043.22%20C%2053.59%2040.61%2073.35%2028.09%2091.94%2013.14%20Q%2099.20%207.31%20104.72%200.00%20Z'%20/%3e%3c/svg%3e)
