Как зарегистрировать цвет, как товарный знак. Гайд и советы

Для многих предпринимателей стало новостью, что такая процедура вообще возможна. В этом тексте объясним, как это сделать и какие у бизнеса должны быть критерии, чтобы его цвет признали товарным знаком.

«Авиасейлс» были не первыми. До них свой цвет регистрировали Сбер, МТС, Мегафон и другие компании

Несмотря на то, что сервис громко пошумел в интернете этим инфоповодом, практика регистрации цвета, как товарного знака не нова. Например, еще в 2015‑2016 годах свои фирменные цвета зарегистрировали «Сбербанк», «Газпром» и МТС. Таким образом, компании получили монополию на следующие оттенки:

• «Сбербанк» получил права на «оттенок зелёного цвета, который соответствует коду Pantone 349»;
• МТС — на «оттенок красного цвета, соответствующий коду Pantone 485»;
• «Газпром» — на «оттенок синего цвета, соответствующий коду Pantone 300CV».

Обычно цветовой товарный знак не используется отдельно, а является частью фирменного стиля. Если недобросовестные конкуренты используют его, у потребителей могут возникнуть ошибочные ассоциации о том, что бизнес принадлежит другой компании или что она каким‑то образом связана с ней.

Однако, не у всех получается зарегистрировать цвет, как товарный знак с первого раза. Например, Wildberries c 2020 года вела борьбу за свои цвета, но до недавнего времени ей отказывали в регистрации. Только в июне 2024 года, после долгих споров и разбирательств в специальной комиссии по патентным вопросам, удалось получить право использовать фиолетовые цвета.

В результате у Wildberries получилось зарегистрировать два знака в виде цветов: насыщенный цвет фуксии (№1023996) и градиентную расцветку: фуксия — глубокий фиолетовый (№1023991). Оба знака зарегистрированы для 35 класса Международной классификации товаров и услуг.

Правовая основа для регистрации цвета

В России правила о товарных знаках описаны в Гражданском кодексе (часть четвертая). Чтобы зарегистрировать товарный знак, нужно подать заявку в Роспатент.

Основные нормы:

1. Ст. 1477 ГК РФ — определяет товарный знак как обозначение, способное отличать товары одного производителя от других.
2. Ст. 1482 ГК РФ — устанавливает виды товарных знаков. Ими могут быть словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации, которые могут быть зарегистрированы в любом цвете или сочетании. А именно цвет можно отнести к иным видам товарных знаков.
3. Ст. 1483 ГК РФ п.1, п.2 — определяет основания для отказа в регистрации (например, отсутствие различительной способности).
4. Приказ Минэкономразвития № 482 от 20.07.2015 — регламентирует подачу заявки в Роспатент.

Этапы регистрации цвета как товарного знака

Предварительная юридическая оценка. Прежде чем начинать процедуру регистрации, проводится правовая экспертиза. Специалист по интеллектуальной собственности анализирует, имеет ли цвет шанс быть зарегистрированным, используется ли он другими компаниями в отрасли, и воспринимается ли потребителем как средство индивидуализации товара, а не как элемент оформления.

Также оцениваются риски отказа по пунктам 1 и 2 статьи 1483 ГК РФ. На этом этапе формируется стратегическая позиция: что и как нужно доказывать, и есть ли смысл в подаче заявки вообще.

Подготовка доказательств различительной способности. Из‑за того, что отдельный цвет изначально считается не отличительным, необходимо подтвердить, что он в сознании потребителя устойчиво ассоциируется с товарами именно вашего бренда.

Это достигается за счёт сбора документов, показывающих масштаб и продолжительность использования цвета. Обычно это включает в себя рекламные материалы, результаты маркетинговых и социологических исследований, публикации в СМИ, данные о продажах, визуальные примеры упаковки, витрин, фирменного стиля.

Чем шире и глубже эти доказательства, тем выше шанс на успех. Особенно важно показать, что цвет применялся непрерывно в течение нескольких лет и стал частью брендинга, который узнаётся целевой аудиторией.

Оформление заявки в Роспатент. Цвет необходимо точно определить с помощью международных цветовых систем, таких как Pantone или RAL. В заявке указывается обозначение цвета, классы товаров и услуг по МКТУ, а также прилагаются все материалы, подтверждающие приобретённую различительную способность.

Также необходимо оплатить пошлину и приложить квитанцию. Подача может осуществляться через сайт Роспатента, лично или по доверенности. Приложенный цвет должен быть воспроизводим как визуально (например, бумажный образец), так и технически (цифровое описание).

Формальная экспертиза. После подачи документов Роспатент в течение месяца проверяет заявку на соответствие формальным требованиям: правильно ли заполнены поля, уплачены ли пошлины, все ли документы приложены. Если всё в порядке, заявка принимается к дальнейшему рассмотрению. В противном случае возможен возврат с указанием ошибок, которые необходимо устранить.

Экспертиза по существу. На этом ключевом этапе (обычно он длится от полугода до года) эксперты Роспатента проверяют, обладает ли заявленный цвет различительной способностью, не нарушает ли права других лиц, и нет ли у него сходства до степени смешения с ранее зарегистрированными обозначениями. Как правило, заявителю направляют запросы: просят дополнительные доказательства, уточнения, корректировку описания цвета или перечня товаров. Это этап активной юридической работы и взаимодействия с ведомством.

Принятие решения. Если экспертиза признаёт обозначение допустимым, Роспатент принимает решение о регистрации. Заявителю направляется уведомление, после чего он оплачивает государственную пошлину за регистрацию и выдачу свидетельства. В случае отказа выносится мотивированное решение, которое можно оспорить в административном порядке или в суде по интеллектуальным правам.

Получение свидетельства. После уплаты пошлины и внесения данных в реестр, выдается свидетельство о регистрации товарного знака. Оно действует 10 лет с возможностью продления на последующие десятилетия неограниченное количество раз.

Почему могут отказать в регистрации цвета как товарного знака

Роспатент не регистрирует просто любой цвет по желанию заявителя. Он оценивает, насколько этот цвет действительно помогает отличать ваш товар от других, и не нарушает ли он интересы потребителей или конкурентов.

Ниже — основные причины, по которым вам могут отказать.

Отсутствие различительной способности. Это самая распространённая причина отказа. Цвет должен восприниматься не как украшение или элемент дизайна, а как отличительный знак, по которому покупатель узнаёт именно ваш товар.

Если, например, вы подаёте на регистрацию просто синий или красный цвет без дополнительных доказательств, Роспатент, скорее всего, решит, что этот цвет не может сам по себе «говорить» о вашем бренде.

Чтобы избежать отказа по этой причине, нужно предоставить доказательства: как давно вы используете цвет, что потребители его узнают, как он фигурирует в рекламе и т. д.

Цвет считается общеупотребительным в вашей сфере. Если выбранный цвет часто используется в вашей отрасли или даже является традиционным для конкретного товара, регистрация будет отклонена. Например:

• голубой или прозрачный — для воды;
• зелёный — для товаров, связанных с экологией;
• красный — для кетчупов или острого соуса;
• жёлтый — для подсолнечного масла.

В таких случаях Роспатент считает, что цвет не должен принадлежать одной компании, потому что он используется всеми и ассоциируется не с брендом, а с типом товара.

Цвет уже используется другими компаниями. Если у кого‑то уже зарегистрирован похожий цвет для аналогичных товаров или услуг, Роспатент может отказать из‑за сходства до степени смешения. Даже если ваш цвет немного отличается, эксперты могут решить, что потребитель всё равно перепутает товары.

Чтобы избежать этого, проводится поисковая проверка по базам данных товарных знаков до подачи заявки.

Цвет не воспринимается как обозначение вообще. Это происходит, если заявитель не смог показать, что цвет выполняет функцию бренда. Например, вы используете цвет на упаковке, но нигде не делаете на этом акцент, не применяете его в логотипе, рекламе и позиционировании.

В такой ситуации Роспатент считает, что цвет — это просто элемент оформления, как фон или орнамент, а не средство идентификации товаров. В этом случае регистрация невозможна.

Проблемы с заявкой или описанием цвета. Отказ также возможен из‑за технических ошибок. Например:

• вы указали цвет не по международной системе (Pantone, RAL);
• нет точного описания оттенка;
• в заявке отсутствуют или плохо оформлены доказательства использования;
• цвет слишком размыто описан, без чёткого образца.

Такие формальные недочёты могут привести к отклонению заявки ещё на этапе формальной экспертизы.