Как фото- и видеопродакшн формируют экспертную репутацию бренда: «Озон Фармацевтика» и Ingate Communications

Делимся опытом съемок на фармацевтическом производстве — спецпроекте, где каждый кадр требовал особого подхода. Попасть в стерильные зоны завода по производству лекарств — это квест со строгими правилами допуска. За два насыщенных съемочных дня мы создали контент, который закрыл сразу несколько бизнес‑задач клиента.

Клиент

Наш клиент — «Озон Фармацевтика», компания с широким портфелем: низкомолекулярная фармацевтика, противоопухолевые и биотехнологические препараты. В активе — два высокотехнологичных производства в Особой экономической зоне «Тольятти»: заводы «Озон Фарм» и «Мабскейл».

Цели и задачи

Фотосъемка. Нам предстояло организовать фотосессию членов совета директоров для размещения на корпоративном сайте и использования в презентациях на деловых мероприятиях. Помимо портретов, в техническое задание входила фиксация производственной деятельности и заводских площадей для последующих публикаций в медиа.

Видеосъемка. У заказчика не было актуального видеоконтента. Требовалось запечатлеть технологический цикл изготовления продукции на двух производственных площадках — материал планировали запускать на профильных конференциях с последующей адаптацией для различных каналов коммуникации и форматов контента.

Особенности съемок

Работая с клиентом не на тендерной основе, мы исходили из фиксированного бюджета. Это определило состав команды, набор техники и жесткий тайминг съемок.

Но главный челлендж — стерильные зоны производства. Каждая из пяти чистых линий на производстве требовала полного цикла подготовки: спецодежда, дезинфекция всего оборудования, соблюдение протоколов. И так перед каждым новым блоком съемок.

Эти действия съедали время, поэтому работали на максимальных оборотах — каждая минута в чистой зоне на счету.

Наш подход и результаты

Первые три позиции очевидны. Координатор — не бюрократическая надстройка, а полноценный участник, который:

• держит контроль над процессом и темпом работы;
• коммуницирует с заказчиком и производственниками — фиксирует технические детали от мастеров каждой линии;
• минимизирует непредвиденные ситуации и предлагает креативные альтернативы;
• проверяет отснятое по списку обязательных сцен;
• документирует логику съемки, которую необходимо учитывать в дальнейшем для редактуры и монтажа.

Фотопродакшн. Бюджет диктовал логистику — ехали на съемку своим ходом. Машина под завязку: команда плюс техника. Фоны брали строго под задачи.

Несмотря на ограничения, удалось развернуть две студийные точки с трехточечным светом:

• студия №1: для сидячих портретов, включая обстановочную мебель и декор;
• студия №2: для поясных портретов, классических деловых портретов на нейтральном фоне для сайта и анонсов выступлений.

Кроме съемки совета директоров и менеджмента, мы провели внешнюю съемку зданий заводов и процессов производства внутри.

Видеопродакшн. Задача: снять универсальное видео с чистых линий, которое будет работать везде.

В процессе обсуждения выделили три направления применения:

1. Профильные конференции и B2B‑ивенты — важно подробно показать технологическую базу, оборудование, производственный цикл.
2. Соцсети и профессиональные онлайн‑комьюнити.
3. Экскурсионные программы — на завод часто приезжают студенты медвузов и отраслевые специалисты. Доступ в стерильные зоны закрыт, поэтому видео призвано заменить живой показ этой части производства.

Выводы и рекомендации

Для компаний, активно участвующих в отраслевых мероприятиях, публикующих аналитические материалы и выстраивающих thought leadership (т.н. интеллектуальное лидерство или идеологию), профессиональный визуальный контент становится стратегическим активом.

Производственная съемка, в частности, обладает высоким потенциалом для публикаций в профильных СМИ. При этом каждый кадр может акцентировать внимание на технологических решениях и производственных деталях, значимых для экспертного сообщества. Например, в ходе съемки на производстве «Озон Фарм» мы целенаправленно фиксировали уникальные элементы оборудования и технологические процессы, понятные отраслевым специалистам.

Ключевое преимущество такого контента — многократность использования при сохранении охватов и релевантности. Аналогичная логика применима к видеопродукции: презентационные ролики корпоративного уровня эффективно работают в коммуникациях с партнерами, внутреннем обучении, наполнении цифровых площадок и медиаразмещениях.

Редактор: Екатерина Дыбская