Как бизнесу использовать велнес‑тренд на примере создания планера для заботы о себе

Велнес‑тренд растет во всем мире, и эксперты прогнозируют взрывной рост велнес‑экономики в том числе и в России. Как бизнесу использовать его себе во благо? Рассказываем о том, как это сделали контент‑бюро «Справочное бюро для медиа» и Remarklee* в рамках совместного проекта.

Велнес как тренд

Согласно данным Global Wellness Institute (GWI), мировой рынок велнеса к 2028 году составит около $9 трлн, обогнав фармацевтику и IT. Одно из исследований McKinsey говорит о том, что именно молодежь создает новые сценарии досуга, усиливающие спрос на велнес. В этом опросе представители поколения Z и миллениалы утверждают, что больше всего заботятся об улучшении здоровья, сна, питания и повышении осознанности.

Еще одно исследование McKinsey свидетельствует, что поколение Z больше всех остальных заинтересовано в расходах на здоровье по нескольким причинам. Исследователи предполагают, что зумерам в более раннем возрасте стало доступно большое количество информации о здоровье и благополучии. А пандемия, заставившая весь мир по‑другому взглянуть на эти аспекты, пришлась на период их становления.

Лидеры рейтинга стран по объему велнес‑экономики GWI — США ($1,8 трлн), Китай ($790 млн) и Германия ($269 млн). И хотя Россия немного отстает, она все же занимает 13‑е место с объемом $94,5 млн. По оценкам экспертов компании IMARC, объем российского велнес‑рынка к 2033 году увеличится до $87,34 млрд. Впечатляющая цифра.

По данным исследования «Ипсос Комкон» Trend Vision 2025, у россиян фокус смещается с продолжительности жизни на ее качество. Люди воспринимают заботу о себе сегодня как залог более качественной жизни завтра. Отчасти этот тренд является отражением потребности в восстановлении личного контроля, реакцией на непредсказуемость внешнего мира.

Идея проекта по созданию велнес‑дневника

В силу того, что я постоянно слежу за трендами и в целом мне близка идея заботы о себе, в 2024 году мы в «Бюро» запустили аудиопроект «Женский журнал», который как раз помогает женщинам заботиться о здоровье и благополучии грамотно и безопасно. Для этого мы используем следующие инструменты:

• аудиоподкасты (Здоровье, Инструкция и Библиотека), в которых мы говорим с экспертами доказательной медицины;
• принт — это способ привлечь и увлечь тех, кто не знает про подкасты или мало их использует;
• база врачей — специалисты доказательной медицины, которым мы доверяем и которых приглашаем к себе в проект;
• Telegram‑канал в качестве единой базы, где можно найти все материалы.

Идея велнес‑дневника возникла у меня еще в 2024 году как естественное продолжение всего вышеперечисленного. Нам в «Бюро» захотелось сделать ежедневник, который поможет встроить заботу о себе в повседневную жизнь. Мы придумали организовать его таким образом, чтобы можно было каждый день без больших усилий между прочими делами предпринимать что‑то для своего благополучия. Чтобы с его помощью прокачивать полезные привычки, получать новые знания, добавлять напоминания. Такое ненасильственное потребление информации и перепрошивка себя качеством заботы о себе.

Партнерство с Remarklee*

Для реализации идеи велнес‑дневника мы начали искать партнера летом 2025 года. Я понимала, что могу все сделать сама, но лучше, если в этом проекте у «Бюро» будет партнер, который обладает более глубоким пониманием того, как делать ежедневники, планеры и канцелярию от концептуального содержания до производственной базы. Тогда я вспомнила про компанию Remarklee*. Мы написали им и предложили вместе создать велнес‑дневник, и уже в августе обо всем договорились.

В итоге совместной работы получился велнес‑дневник, который состоит из 12 блоков по числу месяцев. У каждого блока своя тема:

• движение (январь);
• питание (февраль);
• чекап (март);
• уход за кожей (апрель);
• защита от солнца (май);
• вакцинация (июнь);
• менструация (июль);
• осанка (август);
• сон (сентябрь);
• здоровье груди (октябрь);
• витамины (ноябрь);
• доказательная медицина и выбор врача (декабрь).

Разделение блоков по месяцам условно, ими можно пользоваться всеми одновременно в течение года или распределить по месяцам — подстроить под себя и свои индивидуальные потребности. У такого велнес‑дневника нет срока давности. Знания остаются актуальными с течением времени, в их основе лежит научный подход и экспертиза проверенных специалистов, которые помогали создавать эпизоды «Женского журнала».

Каждый блок состоит из четырех страниц:

1. Фокус месяца — страница, которая задает тему и приглашает погрузиться в нее. Почему это важно? Что говорят эксперты? Здесь же размещен QR‑код, ведущий на соответствующий эпизод подкаста «Женского журнала».
2. Мое состояние — страница для самостоятельной работы, где можно ответить на вопросы о своем здоровье и зафиксировать ответы. Для бодрости и настроения здесь есть тематический комикс.
3. Мои важные даты — страница помогает планировать ежегодный чекап, ежедневные прогулки, регулярный отдых.
4. Моя новая привычка — страница помогает развить полезную привычку: например, регулярно заниматься спортом, не переедать, использовать солнцезащитный крем и др.

В велнес‑дневнике есть блок с раскрасками. Это обложки подкастов «Женского журнала», которые можно раскрасить на свой вкус. Такое занятие помогает снижать стресс, улучшать концентрацию и развивать творческие способности.

Мы подписали макет в печать 17 ноября, то есть проект был реализован чуть больше чем за месяц. В настоящее время он уже поступил в продажу.

Бумага vs. цифра

К тому же, когда речь заходит о планировании, работа с бумажными ежедневниками более эффективна. Исследование профессора психологии Гейла Мэтьюса из Доминиканского университета Калифорнии свидетельствует, что цели и задачи, которые были записаны на бумаге, на 42% чаще оказывались достигнутыми и выполненными по сравнению с теми, что респонденты держали в уме. А исследование Луисвиллского университета, проведенное в 2022 году, доказывает, что когда мы записываем дела от руки, это дает более глубокую обработку информации по сравнению с цифровыми носителями. Респонденты, записывавшие информацию, запоминали до 57% больше материала.

Выгоды партнерства для «Бюро» и Remarklee*

Для «Бюро» создание велнес‑дневника — это форма диверсификации медиа‑продукта «Женский журнал» и возможность более глубокого контакта с целевой аудиторией. В то же время дневник работает на продвижение «Женского журнала» и расширение этой аудитории. Также его можно рассматривать как отличный мерч, на котором можно дополнительно заработать. Ведь это не что‑то бесполезное с логотипом, что завтра забудется и отправится в мусорную корзину, а нечто уникальное и отвечающее потребностям. К тому же хотелось создать прецедентный проект, который поможет привлечь внимание к творческим возможностям «Бюро» и расширить нашу продуктовую линейку. Показать, что мы можем создавать партнерские бренд‑планеры не только с кастомизацией, но и со смыслом и пользой.

По словам Елены Федосеевой, для бренда Remarklee* такие совместные проекты — это возможность:

• расширять тему планирования, показывая, что оно работает не только в рабочих задачах, а в любых жизненных процессах;
• укреплять позиционирование Remarklee* как эксперта в системности и балансe, создающего инструменты для всех сфер жизни;
• привлекать новую аудиторию — людей, которые интересуются здоровьем и саморазвитием;
• коллаборировать с сильными экспертами и компаниями, усиливая миссию друг друга и создавая ценные продукты; коллаборации — это не просто маркетинговый ход, это способ говорить о важном более громко и помогать людям менять жизнь через практические инструменты;
• строить доверие и лояльность, показывая, что мы слышим запросы людей и создаем полезные решения на их основе.

«Бюро» и Remarklee* не только обогатили друг друга творчеством, но и подтянули друг друга по знаниям. Remarklee* помогли нам лучше понять, как создавать классные ежедневники. «Бюро» показало, как в ежедневники можно встроить качественный, интересный и актуальный контент.

Инвестиции «Бюро» — права на комиксы и раскраски, найм редактора, корректора и дизайнера для дополнительных работ, а также, собственно, мое время и креатив. В деньгах это обошлось мне в 100 тыс. рублей без учета оплаты моих часов работы.

Что должен учитывать бизнес, чтобы использовать велнес‑тренд

Велнес — это не только продукт или услуга. Это результат и самоощущение. Спортзал — это уверенность в себе и качество жизни. Чекап — это инвестиция в будущее здоровье. Регулярное движение — это возможность долго быть самостоятельным и подвижным.

Велнес — это не отдельный блок. Велнес проникает в нашу жизнь на всех уровнях. Выбираем еду или косметику — смотрим состав. Выбираем путешествие — определяем эмоции, которые хотим получить. Велнес — это часть жизни на всех уровнях: от питания до рабочих чатов.

Велнес — это выбор. Предлагайте пользователям мультиформатность. Пусть одному подойдет кино, другому — журнал, третьему — паблик‑ток, четвертому — подкаст, пятому — планер. А еще можно проводить активности в спортзале, организовывать велнес‑вечеринки и рейвы, писать полезности на упаковке продуктов. Велнес — это стиль жизни, а не отдельный канал.