Как анализировать конкурентов в телеграм: инструменты и пошаговая инструкция

Шаг 1. Найдите конкурентов

Откройте приложение, зайдите в поиск (значок лупы). Введите ключевые слова из вашей сферы. Например:

• если вы занимаетесь бухгалтерскими услугами — «бухгалтерия», «налоги ИП»;
• если продаёте стройматериалы — «стройка», «ремонт квартиры»;
• если консультируете по маркетингу — «SMM», «продвижение бизнеса».

Смотрите первые 10–15 результатов. Это базовые конкуренты — те, кого алгоритм считает близкими к запросу.

Используйте раздел «Похожие каналы». Зайдите в любой найденный канал, откройте его описание (кнопка «О канале»). Там часто есть блок «Похожие каналы» — телеграм сам подбирает аналоги. Переходите по ссылкам, добавляйте подходящие в свой список.

Поищите через каталоги и сервисы. Есть специальные площадки, где собирают Telegram‑каналы по тематикам:

• TGStat;
• LiveDune;
• Telegram Analytics.

Зайдите, выберите вашу категорию (например, «Бизнес», «Образование», «Услуги»), отфильтруйте по числу подписчиков или охватам. Выпишите 5–7 каналов, которые ближе всего к вашему направлению.

Посмотрите, на что подписаны ваши клиенты. Если у вас уже есть аудитория, сделайте так:

• откройте профили нескольких подписчиков (тех, кто явно из вашей ЦА);
• посмотрите, на какие каналы они подписаны;
• отметьте повторяющиеся названия — это и есть конкуренты.

Можно аккуратно спросить клиентов: «Какие Telegram‑каналы вы читаете по теме [ваша сфера]?» — получите живые рекомендации.

Используйте поиск в поисковиках. Забейте в Яндекс или Google:

• «Telegram канал [ваша тематика]»;
• «лучший канал про [ваша услуга]»;
• «где читать про [ваш продукт] в Telegram».

Часто первые ссылки ведут на подборки каналов или обзоры — оттуда можно взять названия.

Проверьте чаты и сообщества. Найдите чаты по вашей тематике (через поиск Telegram или внешние каталоги). Посмотрите, какие каналы там часто упоминают, рекомендуют или репостят. Это тоже конкуренты и их ценят в вашей нише.

Теперь у вас набралось 15–20 названий, теперь сократите список. Оставьте только те каналы, которые пишут на ту же аудиторию, что и вы (например, не «для всех», а «для владельцев кофеен»), публикуют контент регулярно (не раз в месяц, а хотя бы 2–3 раза в неделю), имеют схожий масштаб (если у вас 5 000 подписчиков, смотрите каналы на 3 000–10 000, а не миллионники), затрагивают темы, близкие к вашим услугам или продукту.

Шаг 2. Соберите базовые метрики

Вам не понадобятся дорогие сервисы на старте: многое можно посмотреть прямо в приложении, остальное — через бесплатные инструменты.

В первую очередь начните с открытых данных, которые видны всем:

1. Число подписчиков. Откройте канал, цифра будет сразу под названием. Записывайте её раз в неделю, чтобы видеть динамику: растёт или падает аудитория. Также обратите внимание на участие блога в интерактивах, накрутки и тд. Все это негативно влияет на результаты и не будет “чистым” количеством подписчиков.
2. Просмотры постов. Кликните на пост, внизу слева указано число просмотров. Возьмите 10–15 последних публикаций, выпишите просмотры для каждой. Посчитайте среднее: сложите все цифры и разделите на количество постов. Это ваш базовый показатель охвата.
3. Реакции (лайки, комментарии, репосты). В том же посте под текстом видны реакции. Отметьте, сколько в среднем ставят лайков, сколько пишут комментариев. Если есть репосты — запишите, как часто их делают.

Посчитайте ER для 5–10 постов, потом выведите среднее. Так вы поймёте, насколько аудитория вовлечена.

Где брать данные:

1. В самом телеграм — откройте пост, увидите число просмотров, комментариев и реакций.
2. TGStat — показывает динамику подписчиков, репосты, охваты, ER и тд.
3. LiveDune — даёт графики по вовлечённости, топ‑посты, сравнение каналов.

Шаг 3. Изучите контент

Дальше вчитывайтесь в содержание. Выпишите, о чём пишут чаще всего. Может, это кейсы из практики, или разборы ошибок, или новости отрасли. Отметьте, есть ли повторяющиеся рубрики, например, «совет недели» или «разбор вопроса». Если видите, что одна и та же тема встречается у нескольких конкурентов, значит, она востребована. Это сигнал, что её стоит взять на заметку, но рассказать по‑своему.

Обратите внимание на то, как подаётся информация. Кто‑то пишет длинные тексты с подзаголовками и списками, кто‑то ограничивается парой предложений и картинкой. Кто‑то снимает короткие видео, кто‑то делает карусели из слайдов. Зафиксируйте, какие форматы встречаются чаще и как на них реагируют люди. Если, например, посты с инфографикой собирают больше лайков, чем текст, это повод попробовать такой формат у себя.

Посмотрите на язык общения (tone of voice). Как автор обращается к читателю? Говорит «вы» или пишет обезличенно? Использует профессиональные термины или объясняет всё простыми словами? Вставляет шутки или держит строгий тон? Это поможет вам выбрать свой стиль — такой, чтобы и отличался, и был понятным для вашей аудитории.

Не пропустите визуальную часть. Оцените, как выглядят посты: есть ли единый стиль в картинках, используются ли фирменные цвета или шрифты, много ли эмодзи. Если фото и скриншоты чёткие, а оформление аккуратное, это повышает доверие. Если визуал слабый, это ваша возможность сделать лучше: добавить качественные изображения или простую графику.

Изучите, как канал общается с подписчиками. Разрешены ли комментарии? Если да, отвечают ли админы? Что пишут люди — хвалят, задают вопросы, спорят? Иногда в обсуждениях прячутся идеи: «а расскажите про…», «где взять шаблон…», «почему не работает…». Эти фразы — готовые темы для ваших будущих постов.

Заметьте, как выстроен сам текст. Есть ли цепляющий заголовок? Начинается ли пост с вопроса или неожиданного факта? Разбит ли на абзацы или идёт сплошным потоком? Есть ли списки, выделения, призывы к действию? Если у конкурента посты легко читать и они логично выстроены, возьмите эту схему за основу. Если текст сложный, подумайте, как можно подать ту же мысль проще.

Отметьте, есть ли что‑то уникальное. Регулярные эфиры, эксклюзивные исследования, подборки инструментов, личные истории. Это «фишки», которые удерживают аудиторию. Решите, что из этого можно адаптировать под ваш канал, а что лучше не повторять.

Теперь соберите всё в одном месте. Откройте таблицу или документ и запишите:

• какие темы чаще встречаются;
• какие форматы используют;
• как общаются с аудиторией;
• что цепляет людей (по реакциям);
• чего не хватает (по комментариям);
• что можно взять себе на вооружение.

Шаг 4. Систематизируйте данные

Подойдет простая таблица в Excel. Критерии можете взять из примера ниже или добавить свои.

Рынок постоянно меняется, поэтому вы должны регулярно делать анализ конкурентов, чтобы не упустить возможности для роста:

• раз в 1–2 месяца — для динамичных ниш (маркетинг, IT, финансы);
• раз в 3–6 месяцев — для стабильных ниш (юриспруденция, строительство, образование).

Как автоматизировать анализ конкурентов?

1. TGStat позволяет смотреть динамику подписчиков у любого канала, сравнивать охваты и вовлечённость между каналами, находить топ‑посты по реакциям и просмотрам, отслеживать, как меняется активность конкурентов за месяц или квартал.
2. LiveDune позволяет смотреть сводные таблицы по просмотрам, лайкам, комментариям, сравнение метрик между несколькими каналами и уведомления о новых публикациях у выбранных конкурентов. Также можно настроить дашборд под себя и раз в неделю смотреть сводку, а не копаться в каждом посте.
3. Telegram‑боты для поиска каналов, например, @SearcheeBot или @ChannelAnalyticsBot. Умеют искать каналы по ключевым словам, могут выдавать список с числом подписчиков и ссылками, и фильтровать по тематике или размеру аудитории. Вводите запрос («бухгалтерия», «ремонт», «SMM») — получаете подборку. Дальше отбираете нужное вручную.
4. Сервисы мониторинга упоминаний СКАН‑Интерфакс, Brand Analytics, YouScan. Могут отследить, где и как упоминают вашу нишу или бренд, собирают посты из Telegram и других соцсетей, показывают, какие темы обсуждают чаще.
5. Инструменты отложенного постинга SMMplanner, Onlypult, Planable. Сохраняют историю публикаций ваших конкурентов (если добавить их каналы в мониторинг), показывают, в какое время выходят посты и дают статистику по вовлечённости. Можно настроить аналитику и получать раз в неделю отчет: сколько постов, какие темы, какие охваты.

Анализируйте конкурентов, внедряйте полезное и давайте нише то, чего не могут дать они, — в этом успех канала.