Экобренд СИБУРа: как «Твои зелёные привычки» стали частью корпоративной идентичности

Экология — это сложно, но если собрать разрозненные инициативы в единую систему, они начинают работать на репутацию и доверие

Эту статью написал автор Блогов компаний

Булат Салаватов

Директор «КОМПАС»

КОМПАС

Брендинговое агентство

Это авторский текст — редакция ничего не меняла

Написать статью

Логистика в ЭДО с Деловыми Линиями без срывов сроков

У многих компаний есть экологические программы, но они часто воспринимаются как отдельные активности, а не как часть целого. СИБУР оказался в этой же точке. Мы пересобрали существующие инициативы в единый бренд «Твои зелёные привычки» и показали, как экология может стать частью идентичности компании. В этой статье рассказываем, как это работает.

Экология как вызов для бизнеса: почему сложные темы не работают

Когда мы говорим об экологии, мы часто сталкиваемся с одной и той же проблемой: тема кажется глобальной, важной, но при этом далекой и сложной. Люди не понимают, что конкретно они могут сделать, а компании не знают, как говорить об этом с аудиторией без назидательности и сложных терминов.

Разработка дизайна для билборда. — Фотостиль показывает реальных людей, объединённых идеей бережного отношения к природе

СИБУР — нефтехимическая компания России, и у нее уже были экологические инициативы. Все они жили отдельно друг от друга и не складывались в единую историю. Внутри компании знали, что делают, но снаружи это было неочевидно.

Новости

Как найти инсайт, который объединяет

Мы начали с исследования аудитории и быстро нашли главный барьер: людям сложно поверить, что их личный вклад имеет значение. Экология воспринимается как что‑то огромное и неподвластное одному человеку. Нужен был кто‑то, кто сможет объединить, показать пример и дать понятные инструменты.

Так родилась идея экопрограммы «Твои зелёные привычки». Мы решили не говорить о глобальных проблемах, а сосредоточиться на повседневных действиях, которые может сделать каждый. Сортировка мусора, отказ от одноразового пластика, участие в субботниках — это не героические поступки, а просто привычки. Но если их много, они меняют среду вокруг.

1/2Экобренд «Твои зелёные привычки» объединяет экологические инициативы СИБУРа в единую систему смыслов
2/2Поиск инсайта — первый шаг к созданию бренда, который понимают и принимают

Главный вопрос был в том, как донести это до людей. Мы отказались от сложной терминологии и сделали акцент на человеческих смыслах. Бренд «Твои зелёные привычки» говорит с аудиторией на понятном языке: «Вместе просто». Этот слоган стал смысловым центром экопрограммы. Он объясняет, что экологичный образ жизни становится доступным, когда ты не один.

Фрагмент айдентики экопрограммы «Твои зелёные привычки»: пиктограммы, цветовые блоки и графические элементы в зелёных и природных оттенках. — Геометричные формы и природная палитра отражают структурность и человечность экобренда

Визуальный стиль мы выстроили вокруг идеи структурности и осознанности, сохранив при этом связь с материнским брендом СИБУРа. Геометричные формы и блочность отражают системный подход, а яркая природная палитра добавляет вдохновения и человечности. Пиктограммы и фотостиль показывают реальных людей, объединённых одной идеей, а не абстрактных «экоактивистов».

Результат — экопрограмма, которая объединяет людей, вовлекает их в реальные действия и дает им чувство сопричастности к чему‑то большому. СИБУР на своем примере показывает, что беречь природу действительно проще вместе.

Как превратить корпоративную ответственность в бренд

Этот кейс полезен не только крупным компаниям. Любой бизнес, у которого есть социальные или экологические инициативы, может превратить их в активный инструмент коммуникации. Вот как это сделать.

Упростите язык. Если аудитория не понимает, о чем вы говорите, она не включится. Термины вроде ESG, устойчивое развитие или углеродный след для большинства людей — пустые звуки. Переводите сложное в простые человеческие смыслы. Для СИБУРа это были не «экологические программы», а «зелёные привычки» — понятные, близкие, повседневные.

Найдите одну объединяющую идею. Даже самые сильные проекты не работают, если они разрознены. Для СИБУРа такой идеей стало будущее. Для вашего бизнеса это может быть здоровье, качество жизни, развитие территории. Важно, чтобы эта идея связывала все инициативы и отвечала на вопрос «зачем».

Сделайте аудиторию участником, а не наблюдателем. Люди хотят чувствовать, что их вклад имеет значение. Вовлекайте их в реальные действия: субботники, акции, челленджи. СИБУР создал комьюнити людей с экологичными привычками — и это работает лучше, чем сотня постов о важности экологии.

Не отделяйте инициативу от основного бренда. Отдельная айдентика часто дробит восприятие. Гораздо эффективнее встроить социальную повестку в уже существующий визуальный язык и ценности компании. В кейсе СИБУРа мы сохранили связь с корпоративным стилем, и экобренд не выглядит как «приклеенная» активность.

Говорите о реальных делах, а не о намерениях. Люди устали от «экологичности» в презентациях. Показывайте конкретные шаги: сколько деревьев посадили, сколько отходов переработали, сколько людей вовлекли. Это создает доверие и делает историю убедительной.

Проверяйте, как система работает в жизни. Бренд должен быть не только в презентации, но и в реальных материалах: на сайте, в соцсетях, в коммуникациях с клиентами и партнерами. Если идея есть, а внедрения нет — она не работает.

Для бизнеса этот кейс — пример того, как можно превратить корпоративную ответственность в активный инструмент коммуникации. Если у компании есть реальные достижения в области экологии и устойчивого развития, их можно и нужно упаковывать в бренд. Главное — говорить на языке людей, а не на языке отчетов.

Актуальные статьи и свежие тренды