Как создаётся дизайн банка Plata
DOBAR DABAR! — подкаст про дизайнеров, живущих в разных странах: от Филиппин до Аргентины. В новом эпизоде я пообщался с Александром Николаевым, бренд‑дизайнером Plata, который отвечает за бренд, визуал и смыслы банка с самого основания — уже как четыре года. Он подключился из Мехико. У нас получился разговор о том, как собрать банк из ничего, почему мексиканцы не любят минимализм, а также где в этой работе заканчиваются нейросети.
Что такое Plata
Plata — это мексиканский цифровой банк без отделений, работающий целиком через мобильное приложение. Его основали в 2023 году Нери Толлардо, Александр Бро и Данил Анисимов. Фирменный цвет — оранжевый.
- Россияне впервые за восемь лет снизили зарплатные ожидания
- Мировой тренд: ИТ‑специалисты теряют интерес к работе из‑за внедрения ИИ
- Бизнес в России перестает удерживать увольняющихся сотрудников
- Дата‑центр Яндекса в Калуге поврежден из‑за атаки БПЛА
- Яндекс Маркет завершил реферальную программу для селлеров
- Сумма штрафов бизнесу за нарушения при найме мигрантов выросла на 22% за год
С чего всё начиналось: старт в маленькой команде, бренд банка как архетип Бунтаря и Искателя
Я попросил Александра рассказать, как всё начиналось. Оказалось, что стартовало всё буквально с идеи на салфетке.
Когда я пришёл, нас было четыре дизайнера. Был чистый лист и только идея — мы хотим банк, чтобы он назывался вот так, чтобы он был условно оранжевого цвета. И всё. И поехали.
Основатели задали направление — они успели пожить в Мексике и изучить рынок, поэтому «кинули дротик примерно в правильную сторону»: дерзкий, инновационный, цифровой банк.
Александр Николаев
Бренд‑дизайнер Plata
Дальше Александр стал раскладывать эту идею по полочкам. Он изучил местные бренды — их ценности, аудитории, посылы — и упорядочил по матрицам. Оказалось,что ниша свободна!
На рынке Мексики не было дерзкого, условно рокерского банка с оранжевым цветом. Оставалось развить это позиционирование. Инструментом стала психогеометрия, в которой были визуальные якоря (какой тип людей что притягивает) в связке с архетипами Юнга и типами потребителей.
Александр Николаев
Бренд‑дизайнер Plata
Из архетипов выбрали два. Первый — Бунтарь — яркий, ломающий представления о банкинге. Второй — Искатель, причём его взяли с расчётом на будущее.
У главного, самого большого банка Мехико тоже был архетип Искателя. Ну, вот этих людей мы и будем забирать.
Александр Николаев
Бренд‑дизайнер Plata
Дальше ценности зашили в tone of voice буквально по словам: для Искателя — независимость, для Бунтаря — «всё теперь по‑новому» плюс честность. Главный честный посыл — Real Money, Real Cashback / Настоящий кэшбэк настоящими деньгами.
Такого тут ещё не было. Поэтому эта честная фраза прям хорошо сработала.
Александр Николаев
Бренд‑дизайнер Plata
По сути, бренд помог банку быстро стартовать и сразу стать заметным. А предел мечты любого дизайнера — узнаваемость без логотипа.
Я очень завидую Adidas. Была фаза, где они писали свой бренд просто тремя полосками — и всё, никаких опознавательных знаков. Хотел бы поработать с чем‑то подобным, чтобы можно было просто убрать логотип. Но нам до этого ещё идти и идти.
Александр Николаев
Бренд‑дизайнер Plata
Опознавательные знаки банка на сегодня: оранжевый цвет, от которого команда постепенно уходит дабы не сливаться с оранжевой картой такси DiDi, и фирменная работа с металлом и светом.
Моя любимая мысль. Хороший художник рисует тень, а гениальный — ещё и свет. Причём свет с историей, чтобы в отражении было что‑то, что воздействует на тебя.
Ждём, когда после глассморфизма начнётся лайтморфизм.
1/2Металл и свет — второй важный элемент банка 
2/2В банке Plata дизайнеры тщательно отрисовывают свет
Как собирали продукт вчетвером
Первые полтора года команда собирала продукт руками на Кипре, вчетвером, плечом к плечу. Дизайн‑система, приложение, брендинг, визуальный стиль — всё сразу и всё одновременно.
Просто представьте — вообще нет ничего, а тебе нужно приложение с дизайн‑системой, оформить маркетинг, придумать брендинг.
Александр Николаев
Бренд‑дизайнер Plata
1/3Четверо дизайнеров собрали дизайн‑систему, приложение, брендинг, визуальный стиль 
2/3Оранжевый цвет и металл составили основу визуального стиля 
3/3График акций в стиле банка Plata
Любопытная деталь бэкграунда: Александр поступал на дизайн, не прошёл на бюджет и в итоге выучился на инженера‑строителя. Сейчас не жалеет.
Инженерное образование мне как раз очень помогло работать со сложными системами, со смыслами. Это всё-таки наука, и с ней нужно разбираться. А то с художественным образованием я бы сейчас, наверное, только красиво рассказывал, чем отличаются Моне от Мане.
Александр Николаев
Бренд‑дизайнер Plata
Александр также рассказал, что дизайнерскую базу он качал параллельно ещё с детства.
Также он принципиально не делит дизайнеров на «интерфейсных» и «графических» — в проекте, где нужно всё и сразу, эта универсальность становится суперсилой.
Как работает команда: планка «не делай плохих вещей»
Plata выросла из команды, у которой были очень высокие требования к качеству, очень прямая обратная связь и огромное количество итераций.
Живой пример — иконка подписки «Плюс», которую он рисовал пять месяцев.
Плюс в квадрате, плюс в ромбике, перевёрнутый плюс — каких плюсов только не было. А когда, наконец, нашли идеальный, пошли искать ему цвет. Это ещё куча кругов.
Александр Николаев
Бренд‑дизайнер Plata
Сначала перфекционизм раздражал: «Я так много раз эти пиксели ручками пересобираю, серьёзно, зачем?» Потом стал собственным принципом. И, что приятно, — заметным на рынке.
Всё чаще чувствую, будто за плечом посматривают. Кто‑то положил карту точно так же — с таким же цветом, с таким же светом. Ну, значит, на вас смотрят.
Александр Николаев
Бренд‑дизайнер Plata
Мексика: минимализм здесь читается как бедность
Больше всего мне было интересно про культуру, и тут Саша выдал главное открытие — визуальный язык Мексики устроен совершенно иначе чем в России.
Если у нас всё про минимализм, про Bauhaus, про строгие шрифты, то тут такое вообще не работает. Тут всё крафтовое, контрастное, смешанное. Терракота, фуксия, голубые и жёлтые оттенки — душевные комбинации.
Александр Николаев
Бренд‑дизайнер Plata
Минимализм, который для команды означал «премиально и дорого», мексиканцы считывали чётко наоборот.
Это человек не постарался тебя раскрасить. Почему я вообще должен этим увлекаться?
Александр Николаев
Бренд‑дизайнер Plata
Даже Apple, повесив в городе чёрные буквы на белом, со временем начал лепить на плакаты мексиканские эмодзи.
Отсюда фейлы. К Новому году команда сделала мерч с надписью Plata в стиле Покраса Лампаса — для своих это круто.
Показываем мексиканцам, а они: «Вы что, серьезно? У нас в фавелах маргиналы в таком ходят». Вывод простой — всё тестировать на носителях.
Другая планета, другое восприятие. И теперь я понимаю, как хорошо, что я в Мексике — есть у кого спросить напрямую, а не догадываться.
Александр Николаев
Бренд‑дизайнер Plata
Поэтому бренд до сих пор живой: от чистого ярко‑оранжевого команда уходит в тёмные оттенки и коричневый — с метафорой «света на стене», как будто на оранжевую стену в тени падают лучи. Баланс между «дешёвым» ярким оранжевым и «премиальным» чёрным команда искала долго, пробами, ошибками и вопросами мексиканским коллегам.
AI: кнопки «Сделать идеально» не существует
Нейросети развязали руки, особенно после жизни на скудных стоках.
Раньше: нет в стоке — всё, дальше в разы сложнее, надо организовывать съёмку или долго коллажировать в Фотошопе. А теперь написал «хочу вот такое» — и получил.
Александр Николаев
Бренд‑дизайнер Plata
Но идея «нажму кнопку и получу идеальный результат» переоценена. Александр разбирает на примере ключевого баннера с женщиной: фон сгенерировали, карту отдельно отрендерили в 3D с правильным светом (нейросеть врёт в линиях и надписях), руку сгенерировали отдельно из‑за качества пикселей, потом всё собрали, обработали и «Никита, конечно, очень устал за нейросетями подтирать».
Вывод честный: если ты не замечаешь «хлебушек», тебе не важно, что тень и источник света не синхронизированы — работать можно уже сейчас. Но для коммерческого продукта с высокими требованиями к качеству Photoshop всё равно расчехляют.
Для меня этот разговор — про то, что сильный бренд по‑прежнему собирается руками: из смыслов, из погружения в чужую культуру и из упрямого внимания к деталям, которое никакая кнопка пока не заменяет. За что и люблю такие созвоны в DOBAR DABAR!
Постскриптум
На какие шесть главных качеств дизайнера (по мнению Александра Николаева) стоит обратить внимание, когда вы формируете команду:
- Универсальность — не делить визуал и логику. Я никогда не понимал этого разделения на «интерфейсных» и «графических». Они вообще без визуала или у них визуал без логики?
- Крепкая база. То, с чем дизайнер приехал в проект, что не требует его переучивать. Вся база — она как есть. Это то, что меня держало и стало моей основной суперсилой.
- Высокая планка и готовность к бесконечным итерациям. Принцип «не делай плохих вещей»: ты уже просто не пропустишь моменты, сделанные не настолько хорошо, как хотелось бы.
- Погружение в среду и понимание пользователя. Не работать «из башни слоновой кости», а всё тестировать на носителях. Как хорошо, что есть у кого спросить напрямую, а не догадываться.
- Ремесло — умение рисовать свет, а не только тень. Хороший художник рисует тень, а гениальный — ещё и свет.
- Умение цеплять эмоцией. В мире, где в интерфейсе все одинаковые, главная задача — это зацепить человека за эмоции, оставить след.
Если свести к одному: сильный дизайнер — это универсал с крепкой базой, который держит высокую планку, лезет вглубь среды и владеет ремеслом на уровне работы со светом.
'%20fill='none'/%3e%3cpath%20fill='%23ffdd2d'%20d='%20M%20104.72%200.00%20L%20112.15%200.00%20Q%20106.48%207.74%20100.12%2014.37%20C%2091.89%2022.97%2081.81%2029.47%2071.49%2035.26%20Q%2061.95%2040.62%2051.54%2043.77%20C%2044.52%2045.90%2036.57%2046.85%2028.99%2047.67%20Q%2027.29%2047.86%2025.66%2047.43%20Q%2025.42%2047.37%2025.35%2047.61%20L%2025.26%2047.91%20A%200.45%200.44%2017.2%200%200%2025.56%2048.47%20C%2028.12%2049.22%2035.16%2050.72%2036.90%2052.43%20Q%2038.92%2054.39%2036.21%2054.48%20Q%2033.33%2054.58%2029.50%2053.79%20Q%2019.39%2051.71%209.25%2049.83%20C%207.27%2049.47%205.11%2048.66%203.49%2047.83%20Q%200.61%2046.36%203.73%2045.50%20Q%204.67%2045.25%206.46%2044.38%20Q%2010.76%2042.31%2026.76%2034.35%20C%2030.51%2032.48%2037.88%2029.46%2041.00%2033.59%20A%200.92%200.91%20-35.3%200%201%2040.77%2034.91%20L%2029.13%2042.42%20Q%2027.57%2043.42%2029.42%2043.22%20C%2053.59%2040.61%2073.35%2028.09%2091.94%2013.14%20Q%2099.20%207.31%20104.72%200.00%20Z'%20/%3e%3c/svg%3e)
