Динамические места на Поиске Яндекса: новые возможности для рекламодателей

Динамические места — это дополнительные рекламные блоки, которые появляются прямо в результатах поисковой выдачи. Особенность таких показов в том, что ваше объявление может оказаться как в верхней части страницы, так и в середине или внизу — позиция меняется динамически. При этом, органические результаты поиска остаются на своих местах, и их количество не уменьшается.

Как это реализуется на практике?

Никаких отдельных объявлений создавать не нужно. Яндекс сам генерирует их на основе:

• контента сниппета вашего сайта;
• настроек в Яндекс Директе.

Звучит удобно, но есть нюанс. Главный подводный камень: автоматически созданные объявления нельзя редактировать. Совсем.

Если у клиента жесткие требования к текстам, это может стать проблемой. Представьте: система сгенерировала объявление с неточной формулировкой или не той интонацией — и вы ничего не можете изменить.

На мой взгляд, инструмент интересный, но пока сырой. Он подходит для брендов, которые готовы рискнуть ради дополнительного охвата. Если же контроль над коммуникацией критичен — лучше пока повременить. Однако автоматизация сейчас в тренде — она должна, действительно, работать на пользу, поэтому тестируем ее с особой осторожностью.

Как попасть на Динамические места?

Для того, чтобы попасть на Динамические места, нужно не только понимать, что это за инструмент, но и настроить его корректно. Давайте разберемся, на что стоит обратить внимание.

Нужно выиграть аукцион, который учитывает ставку, показатели качества и релевантность. Самое главное условие: в аукционе участвуют только те объявления, URL‑адреса страниц которых попали в топ‑20 органической выдачи по соответствующему поисковому запросу. При этом учитываются настройки таргетинга: ключевые фразы, автотаргетинг, география и другие параметры.

Результаты тестирования

Мы использовали Динамические места в течение 5 месяцев и получили интересные результаты. Вот, что удалось выяснить за это время:

1. На динамические места приходится примерно 2% от общего числа показов, что немного выше среднего показателя по рынку.
2. Эффективность варьируется в зависимости от проекта, но есть четкая тенденция: стоимость конверсии либо соответствует средней стоимости по аккаунту, либо оказывается значительно ниже.

Например: небольшой проект за 5 месяцев получил 15 дополнительных конверсий с СРО 800 ₽ при среднем значении 850 ₽.

Более крупный проект смог получить 63 дополнительные конверсии со стоимостью привлечения лида (CPL) в 2 раза ниже среднего показателя по рекламному кабинету.

Можно ли масштабировать результаты?

Несмотря неплохие результаты, возможности масштабирования ограничены. В настоящее время у специалистов практически нет инструментов для увеличения охвата.

Единственные варианты:

1. Отбирайте те посадочные страницы, которые уже занимают позиции в топ‑20 по органической выдаче.
2. Работайте над SEO‑оптимизацией сайта, чтобы расширить число страниц в топ‑20.

Вывод

Динамические места на Поиске не дают значительного прироста конверсий, но определенно стоят того, чтобы их использовать. Это особенно актуально для компаний с хорошо развитым SEO. Даже небольшое количество дополнительных конверсий по средней или более низкой цене — это всегда приятное дополнение к вашим показателям.

Этот инструмент наглядно демонстрирует, насколько важно комплексно подходить к продвижению в интернете, уделяя внимание не только контекстной рекламе, но и поисковой оптимизации сайта. Чем выше ваши позиции в органической выдаче, тем больше возможностей для дополнительного привлечения клиентов через такой формат, как динамические места в Поиске.