Какие ожидания по развитию рынка мобильных приложений не сбылись к 2025 году
Каждый год аналитическая компания Sensor Tower выпускает отчёты и прогнозы по рынку приложений. В 2021‑м она предсказала, как изменится мобильная экономика к 2025 году. Теперь у нас есть возможность проверить: где аналитики были правы, а где промахнулись.
В этой статье сравним прогнозы с реальностью, разберём, какие тренды оправдались, а какие оказались переоценёнными. А ещё оценим новый прогноз Sensor Tower до 2030 года — сможет ли он быть точнее?
Прогноз по доходам приложений: мимо
Sensor Tower прогнозировал, что в 2024 году траты пользователей в двух магазинах приложений достигнут 235 млрд долларов. Из них 159 млрд должно было прийтись на App Store и 76 млрд — на Google Play. Среднегодовой темп роста оценивался в 19,5%.
Нельзя не признать, что прогноз был излишне оптимистичным: ни разу за этот период рост не приблизился к 19,5%. Отчасти это можно объяснить случившейся пандемией, отчасти — замедлением экономики, отчасти, наверное, изменившимися методиками подсчёта.
В 2024 году сервис мобильной аналитики Sensor Tower купил своего ключевого конкурента data.ai, и теперь все отчёты основываются на их данных. Это значит, что цифры в новых и старых отчётах могут расходиться. Поэтому в своём обзоре постараемся оперировать не абсолютными цифрами дохода и загрузок, а относительными — темпами роста.
Промахнулись и с прогнозами по разделению доходов между магазинами приложений: ожидалось, что App Store будет обгонять Google Play примерно в два раза. Однако сейчас магазин приложений Apple ушёл в отрыв и уже опережает магазин Google в три раза и больше. Это связано с тем, что компания нацелена на более платежеспособную аудиторию, которая готова тратить больше на премиальные приложения и встроенные покупки.
Новый прогноз Sensor Tower. Среднегодовой прирост трат пользователей на мобильные приложения до 2030 года будет составлять 7,3%.
Судя по графику, который в период с 2021 по 2023 показывает явное замедление, такой прогноз кажется достаточно оптимистичным. С другой стороны, разные категории растут по‑разному, поэтому разработчикам в своих планах лучше опираться на прогнозы по категориям, которые также есть в отчётах.
- Россияне впервые за восемь лет снизили зарплатные ожидания
- Мировой тренд: ИТ‑специалисты теряют интерес к работе из‑за внедрения ИИ
- Бизнес в России перестает удерживать увольняющихся сотрудников
- Дата‑центр Яндекса в Калуге поврежден из‑за атаки БПЛА
- Яндекс Маркет завершил реферальную программу для селлеров
- Сумма штрафов бизнесу за нарушения при найме мигрантов выросла на 22% за год
Прогноз по динамике загрузок: примерно угадали
Аналитики Sensor Tower прогнозировали, что среднегодовой темп роста с 2020 по 2025 год будет около 10%. В реальности получилось около 7%, и сейчас рост установок замедляется. В 2024 году их вообще оказалось на 1% меньше, чем в 2023‑м.
Новый прогноз Sensor Tower: ожидается умеренный рост загрузок.
Прогноз, что Европа станет ключевым рынком: под вопросом
В 2021 аналитики предсказывали, что в Европе доходы приложений достигнут 42 млрд долларов со среднегодовым темпом роста 22,9%. Регион называли ключевым рынком на ближайшие пять лет.
Однако реальность оказалась иной: Европа активно регулировала разные сферы — плоть до крышек от бутылок, а тем временем рост мобильных приложений замедлился. К тому же регион лишился одного из крупных игроков — России. Впрочем, темпы роста у Европы по‑прежнему одни из самых высоких.
По странам почти угадали. Только Германия обогнала Великобританию, а так в пятёрке те же: Франция, Италия, Швейцария и Турция. Прогноз с выходом России на третье место, конечно, не сбылся.
Новый прогноз Sensor Tower. Европа будет оставаться третьим по величине мобильным рынком, уступая Азии и Северной Америке. Однако самые высокие темпы роста будут в Латинской и Южной Америках и в Африке. Вероятно, туда и следует направить все силы маркетинга для завоевания новых рынков.
Прогноз по доходу от мобильных игр и приложений: примерно угадали
Из 150 млрд дохода в 2024 году на игры пришлось более 80 млрд. Соответственно, на приложения менее 70 млрд. Прогноз (не в абсолютных цифрах) такой примерно и был.
Однако, аналитики Sensor Tower ожидали, что приложения обгонят игры уже в 2025 году. Этого нет и в ближайшей перспективе не предвидится.
Новый прогноз Sensor Tower. Расходы пользователей на игры и приложения сравняются только в 2030 году.
Прогноз по самым прибыльным категориям: примерно угадали
Несложно было предположить, что «Развлечения», «Фото и видео» и «Социальные сети» будут самыми прибыльными категориями и через несколько лет. Но тут снова вмешалась пандемия COVID, которая дала толчок категории «Продуктивность». По данным State of Mobile 2025, она занимает третье место в 2024 году, уступая «Фото и видео», но обгоняя «Социальные сети».
Новый прогноз Sensor Tower. В топ‑5 категорий по тратам пользователей войдут «Развлечения», «Социальные сети», «Продуктивность», «Книги и справочники» и «Здоровье и фитнес».
Саммари
Как видите, прогнозы — дело неблагодарное: одни сбылись, другие нет. Во многом на это повлияла и пандемия, и экономическая ситуация, и даже политическая. В 2020 можно было с уверенностью прогнозировать невероятный рост, но никто не мог предположить всего того, что случилось за несколько этих лет, и как это повлияет на мобайл.
Вряд ли можно назвать отчёты Sensor Tower самосбывающимися пророчествами, но они полны интересных цифр, бенчмарков и историй успеха, которые могут помочь в развитии ваших продуктов уже сейчас.
Да и сама экономика приложений находится в хорошем состоянии: все прогнозы показывают рост доходов. Давайте дождёмся 2030 года и ещё раз сравним предсказания аналитиков с реальностью.
'%20fill='none'/%3e%3cpath%20fill='%23ffdd2d'%20d='%20M%20104.72%200.00%20L%20112.15%200.00%20Q%20106.48%207.74%20100.12%2014.37%20C%2091.89%2022.97%2081.81%2029.47%2071.49%2035.26%20Q%2061.95%2040.62%2051.54%2043.77%20C%2044.52%2045.90%2036.57%2046.85%2028.99%2047.67%20Q%2027.29%2047.86%2025.66%2047.43%20Q%2025.42%2047.37%2025.35%2047.61%20L%2025.26%2047.91%20A%200.45%200.44%2017.2%200%200%2025.56%2048.47%20C%2028.12%2049.22%2035.16%2050.72%2036.90%2052.43%20Q%2038.92%2054.39%2036.21%2054.48%20Q%2033.33%2054.58%2029.50%2053.79%20Q%2019.39%2051.71%209.25%2049.83%20C%207.27%2049.47%205.11%2048.66%203.49%2047.83%20Q%200.61%2046.36%203.73%2045.50%20Q%204.67%2045.25%206.46%2044.38%20Q%2010.76%2042.31%2026.76%2034.35%20C%2030.51%2032.48%2037.88%2029.46%2041.00%2033.59%20A%200.92%200.91%20-35.3%200%201%2040.77%2034.91%20L%2029.13%2042.42%20Q%2027.57%2043.42%2029.42%2043.22%20C%2053.59%2040.61%2073.35%2028.09%2091.94%2013.14%20Q%2099.20%207.31%20104.72%200.00%20Z'%20/%3e%3c/svg%3e)
