ТОП‑5 трендов на рынке поискового SEO‑продвижения на 2026 год

В 2025 году рынок SEO в очередной раз лихорадило, причиной тому — появление поисковых нейросетей и отдельного блока нейроответов в основных поисковиках. Вновь мы слышали позабытые фразы про то, что SEO умрет, но давайте откровенно: канал жив и будет жить ещё много лет. Да, он меняется, но мы придерживаемся мнения, что это лишь эволюция, которая будет востребована как отдельная услуга.

Мы решили сделать обзор основных трендов рынка поискового SEO‑продвижения на текущий 2026 год.

Снижение трафика из органической поисковой выдачи

Трафик начал проседать ещё в весной 2025. Каких‑то критичных спадов на коммерческие проекты своих заказчиков мы не наблюдаем, но вот именно блоговые разделы на некоторых проектах показали спад. Естественно, причина в появлении блоков с ИИ ответами у Google и очередных колдунщиков Яндекса.

Собрал выборку исследований на тему снижения трафика:

1. Анализ 10+ млн ключей (Semrush, 2025) и ряд отраслевых отчётов показывают, что при появлении AI Overviews средний CTR по органике падает с ~15% до ~8% (минус ~47—61%).
2. Кейс‑стади по AI‑поиску показывают, что чаты с ИИ (ChatGPT, Perplexity и др.) отправляют на сайты на 95—96% меньше трафика, чем традиционный Google по сопоставимым запросам; CTR из AI‑ответов часто <1%.
3. Наибольший удар получают информационные запросы (how‑to, обзоры, новости): доля AI Overviews на таких запросах превышает 80%, а медианное падение органического трафика для издателей доходит до 7—20% в течение 2025 года.
4. Сайты, попавшие в нейроответ Яндекса, получают видимость и иногда клики из блока, но общий CTR по органике у таких документов снижается по сравнению с периодом «до нейроответов», так как значительная часть пользователей ограничивается текстом ответа.

Поисковые системы понимая то, что пользователи начинают переходить в ИИ‑ассистентов и популярность традиционной механики падает, сами же решили возглавить революцию и ввели блок с нейроответами, существенно скоратив трафик на сайты компаний. Небольшую долю забрали и нейросети: GigaChat, DeepSeek, Perplexity, ChatGTP и другие. И тренд только усиливается.

Соответственно, канал становится менее выгодным для заказчиков, так как трафика становится меньше. Показатель ROI снижается.

Перетекание бюджетов в новую услугу: GEO‑продвижение в ответах нейросетей

Generative Engine Optimization (GEO) — это процесс оптимизации контента и цифрового присутствия бренда под генеративные поисковые системы (нейросети).

Тренд начал зарождаться летом 2025 года, когда появились русскоязычные исследования на эту тему, несколько агентств поделились результатами практических экспериментов. Мы еще в июне, провели эксперименты на собственном сайте агентства и поделились гайдом и результатами. За 35 дней попали в выдачу сразу 5 нейросетей. После публикации получили первые запросы от заказчиков и начали развивать услугу на рынке. Увидели высокий спрос, что логично, учитывая, что компании заметили снижение трафика.

Тренд однозначный, только у нас уже более десятка клиентов на данной услуге.

Яндекс продолжит борьбу с накруткой поведенческих факторов и продолжит внедрять динамические блоки

На отраслевых конференциях BDD и Optimization мы слышали представителей Яндекса, что курс на борьбу с накрутками поведенческих факторов будет сохранен.

Однако, складывается ощущение, что Яндекс больше внимания уделяет своим новым идеям: динамическим блокам с рекламой и нейроответам. Выдача становится все более нагружена рекламой и это тоже ударяет по традиционному SEO. Особенно это заметно в сфере недвижимости и финансов.

Возможно, в 2026 выдача интерфейс выдачи претерпит кардинальные изменения и идея накрутки сама по себе отпадет или станет нецелесообразной.

Неопределенность с Google (в России)

Google год от года теряет позиции в России, уступая Яндексу, а теперь ещё и нейросетям.

Если 10 лет назад основные поисковые гиганты имели стратегический паритет, то теперь доля американского поисковика снизилась до 20‑30% по данным разных источников:

Сохраняются также риски полной блокировки. Они невыские, но это будет существенным потрясением для рынка SEO.

Выдача Google намного “чище” Яндекса, в РФ нет контекстной рекламы, а значит первое место в SEO — это действительно первое место, а не первое после пяти рекламных. За счет этого итоговый процент трафика из Google, несмотря на его невысокую долю, примерно равен трафику из Яндекса.

Human контент vs контент ИИ

И снова обратимся к исследованиям, некоторые тезисы:

1. Ранжирование: Средний топ‑ранг human‑контента — 4.4 против 6.6 у AI; human‑контент входит в топ‑3 на 6—63% чаще.
2. Трафик: Human‑контент генерирует в 5.44 раза больше трафика за 5 месяцев; сессии на 41% дольше, bounce rate на 18% ниже.
3. E‑E-A‑T: Human‑контент демонстрирует опыт/экспертизу (личные кейсы, данные), что критично для Google SpamBrain (снижает спам на 40%).

Google давно двигался к этому тренду, ещё со времен введния EEAT‑факторов.

Experience (Опыт). Личный практический опыт автора в теме — реальные обзоры, кейсы, инструкции, основанные на личном использовании продукта или услуги.

Expertise (Экспертность). Компетентность и квалификация автора в своей области, подтвержденные знаниями.

Authoritativeness (Авторитетность). Признание автора или сайта как авторитета в профессиональном сообществе, часто подтверждается ссылками с других авторитетных ресурсов и упоминаниями в СМИ.

Trustworthiness (Надежность). Достоверность и точность информации, безопасность сайта (HTTPS, политика конфиденциальности) и прозрачность данных об авторах/компаниях

Да и сами нейросети обращают внимание на эти факторы при ранжировании и составлении своих нейроответов. Контент, созданный признанным экспертом, ценится выше noname‑контента, сгенерированного нейросетями.

В целом, делать контент с помощью ИИ можно. Например, мы используем связку ИИ + редактор или SEO‑специалист. Если воспринимать ИИ как вспомогательный инструмент (например, для поиска и систематизации исследований), но создавать уникальный авторский текст, сохранять стиль, то такой подход приносит хороший результат.