Подкасты в России: 5 причин выбрать аудиоформат для роста бизнеса и доверия аудитории

Подкасты в России продолжают стремительно набирать популярность. Согласно последним исследованиям, активная ежемесячная аудитория достигает 16‑18 миллионов и растет примерно на 10% в год. Вот 5 причин, почему стоит обратить внимание на этот формат.

Расширение аудитории

А по данным Industream Media, компании, которые системно работают с подкастами, получают до +25% к узнаваемости бренда и до +20% к лояльности клиентов. Кроме того, почти половина бизнес‑подкастов публикуется не только в аудио, но и в видеоверсии, что здорово расширяет охват.

Новые возможности для рекламы и партнерств

1. Предоставить в выпуск готовый аудио- или видеофрагмент — его вставят в выпуск «как есть».
2. Ведущие могут сделать нативную вставку, рассказав о вашем мероприятии, продукте или услуге в своем стиле — так реклама зазвучит более естественно и не будет раздражать.
3. Стать экспертом по отдельному вопросу или выступить основным гостем подкаста. Это позволит продавать не в лоб, а через экспертность и живое общение с аудиторией.

Приглашение на свой подкаст признанных экспертов рынка, как и участие в разных подкастах в качестве гостя — отличный способ расширить нетворк, обменяться свежими идеями и повысить свою узнаваемость в комьюнити.

Яркий гость, которого аудитория готова слушать вновь и вновь, или постоянный рекламодатель, видящий реальную пользу подкаста для отрасли и ценящий внимание к своей компании, превращаются в надежных партнеров, готовых поддерживать проект на каждом этапе. А когда ведущего подкаста приглашают модерировать тематический митап или вести корпоративный тренинг, контекст совместных выпусков переносится в офлайн — и зарождаются крепкие, долгосрочные отношения, приносящие ценность всем участникам.

Доверие и экспертность

Если вы ведете свой подкаст, то вы — лицо подкаста, как директор — лицо компании: вы ассоциируетесь у слушателей с брендом, а это всегда вызывает больше доверия. Когда ведущий регулярно делится экспертными знаниями и инсайтами, он выстраивает свой личный бренд профессионала, компании которого хочется «отдать» свои рекламные бюджеты.

Подкаст приносит пользу и гостям — экспертам и предпринимателям, которые участвуют в выпуске. Для них это возможность рассказать о своем опыте, поделиться уникальными кейсами с рынком. Гость получает площадку для укрепления репутации, выстраивает новые деловые связи, привлекает клиентов и при этом прокачивает свои коммуникативные навыки, структурирование мысли и уверенность в публичных выступлениях.

А еще участие в подкасте — это повод добавить ссылку на выпуск в резюме или портфолио: показать свою экспертизу «в записи» всегда эффективнее, чем просто описательной строчкой в CV. К тому же выпуски надолго остаются в сети, годами висят на разных платформах и продолжают приводить трафик.

Слушатели больше доверяют живому разговору и личным историям, чем идеальной картинке в рекламе и лобовым призывам. И именно такая искренность и живость делают подкасты и источником полезной информации, и настоящим мостом между вами и вашей аудиторией.

Переработка контента, или 20+ точек контакта

Записи подкастов — золотая жила для контент‑маркетинга. Их легко превращать в статьи, посты для соцсетей, email‑рассылки и видеоконтент — особенно в формате коротких вертикальных видео (шортсов). Из одного хорошего интервью на 1 час можно нарезать до 15–20 шортсов длиной до минуты — в зависимости от темы, гостя и того, насколько удачно прошла беседа. Каждая такая «мини‑единица» контента гораздо проще получает охват на многих видеоплощадках по сравнению с длинными горизонтальными видео. Таким образом, один эпизод подкаста превращается не в одну, а сразу в 20+ точек касания с аудиторией. И эти же шортсы можно использовать как основу для постов, сторис и других форматов.

Создатели подкастов обычно сами рады продвигать свое «детище»: если вы гость, они с удовольствием предоставят вам набор шортсов с вашим участием и будут добавлять вас в тематические подборки своих выпусков. Иными словами, на одном выходе эпизода дело не заканчивается — шлейф контента тянется дальше и помогает дольше оставаться на виду.

Низкая стоимость запуска

Если вы гость в подкасте, от вас требуется время на запись — ваша экспертиза и харизма уже внутри вас, а все необходимое по продакшну сделают создатели подкаста. Осталось заинтересовать их вашим опытом и/или договориться о коммерческом формате.

Так что не бойтесь стартовать с тем, что есть, и развиваться по ходу. Подкаст — это марафон, и каждый шаг приближает к качественному и востребованному контенту!